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《广告策划与广告创意作品辨析》 专业班级：生物技术与食品科学学院 生物技术1001班 学号姓名：马婷婷 成绩： 一、平面广告辨析 主题：Only Remy 广告口号：REMY MARTIN XOExclusively Fine Champagne Cognac 主题：The Cognac Liqueur 广告口号：The beauty of Benedictine embraces the edge of fine French cognac 图片来源于：/article/2007/166694.shtml 这两则都是国外名酒的平面广告，但两者给我们的感受是很不相同的。 第一个广告作品中，一位性感的女人面带自信的微笑，手中拿着一根雪茄，斜靠在椅背上，烟火从雪茄燃着的一头缓缓上飘，作品无特意突出REMY MARTIN，但我们却可以感受到他的醇厚浓郁的极品香味，在口中轻轻绽放，形成与众不同的特色 ，圆润醇和的质感如同一件艺术品，让饮者心情跃跃、浮想联翩。 第二个广告作品中，红色的三角梅凌乱的串在带有刺的钢条上，钢条一圈一圈的旋转伸向酒红色的白兰地，散发出浓浓的野性美。整幅作品以红色为基调，黑色和黄色为背景，虽华丽却略显单调。 两则广告都是通过引发观看者联想的方式来体现酒的特点。第一则广告中，我们可以很直观的从图中感受到酒的醇厚浓郁，感受到那一份品酒悠然。让人产生去品味的欲望。第二则广告中，使用正在酒杯中旋转的酒的意向，虽然可以体现出酒的质感，但是并不能与其主题相应和，整个平面广告的构图很唯美，但是却不能让人产生购买的欲望。 从广告形象上来看，第一则广告中应用的广告形象是雪茄、烟火和性感女人，从广告的发展史来看，广告天生就与性有着联系，以性感的女人作为广告形象可以极大地提升人们对广告的兴趣，而一个正在抽雪茄的性感女人更是给人一种野性的自由。第二则广告中应用的广告形象是透明的玻璃酒杯、三角梅、带有刺的钢条和红色的液体，整张画面都透露着一种野性的美感，但是各个形象的组合却并不能体现酒的特点，并且也不能突出其主题。 二、视频广告分析 第一则广告视频评价：遗体捐赠公益广告 视频来源：优酷 (视频链接: /v_show/id_XMzk5OTU2OTk2.html) 画面描述：以一个人死亡后灵魂离开身体作为开始，先是离开地球，到达了另一个维度——天堂，再离开天堂回到地球，进入一个孕妇的肚子，开始一段新的人生。画面一转，又到了上帝，展示了这个人死后做的事情，然后，画面再次回到了遗体，证明不论人死后灵魂如何，都与遗体再无关系。 关于死后的灵魂，有无数传说，有说上天堂下地狱的，有说投胎转世，有说上升到另一个世界变成高等生灵，也有说一切都是虚无，根本没有灵魂存在但不论是哪种说法，人的肉体就那么留在人间了，跟灵魂半点关系都没有了请捐献了它，为活人造福吧！ 这则广告对于很多因为宗教信仰，或者对于传统有着很强执着的人有着很强的开导性，能让他们明白这个本来很易懂的道理——把更多的机会给活着的人。 广告的创意也很独特，运用传说和宗教对人们思想的影响来开导人们去选择遗体捐赠，让人们更能接受遗体捐赠这个话题。 第二则广告：乐事——会回家过年 视频来源：优酷 (视频链接: /v_show/id_XMzM2MjY0ODg0.html) 画面描述：一位旅客在一个简陋的火车站的长椅上坐着，火车站一个年纪比较大的乘务人员过来与他交流并邀请他回家住一晚上，故事由此展开。老乘务人员有三个孩子，但都因为工作原因不能回家过年，老人非常失落。那位旅客分别通过三种不同的方式来提醒老人的三个孩子，应该回家陪父亲过年。除夕夜，三个孩子都回家了，一家人欢欢喜喜的过了一个年。 这则广告采用的设悬念的手法，在开头提出对幸福的理解：“每个人多希望和快乐不期而遇，有趣的是：我们永远不知道，它会在哪里等我们 广告中周迅、张韶涵和罗志祥三位演员分别代言百事旗下的三个子品牌——纯果乐、乐事薯片和百事可乐，与扮演父亲的张国立一起向我们讲述了一个由冷清到团圆的春节故事。“把乐带回家”的品牌主张中“乐”被赋予三层含义：情节中张国立带回古天乐回家；古天乐让三个孩子回家，使父亲快乐以及三个产品中都有“乐”字。 广告是消费者最为喜欢的温情故事：春节了，在远方的游子无论在哪里，在做什么，都有着相同的目的——家。这则广告既是一则宣传广告，更是一则公益广告。它提醒在远方的游子，不论他们现状如何，都有人在家里默默守候他们，都有人默默的在远方思念他们。这样的广告更容易被人们认同，被人们接受。毫无疑问，这是一则非常优秀的广告。