进入进入壁垒与进入阻止概述.pptVIP

第6章 进入壁垒与阻止 2.其它测度指标 3）进入渗透率＝ 形成进入壁垒的原因 规模经济 必要的资本量 产品差别化 绝对成本优势 政策法律制度 植草益的：必要资本量壁垒 Ⅰ.高度必要资本量壁垒产业： 工厂平均固定资产在500亿日元以上 例：钢铁联合企业 Ⅱ.较高必要资本量壁垒产业： 工厂平均固定资产在100亿日元至500亿日元之间 例：新闻纸、乙烯、铝精炼、轿车 Ⅲ.中度和低度必要资本量壁垒产业 工厂平均固定资产在100亿日元以下 例：乳制品、纸浆、轮胎、照相机等23种产业。 斯坦克尔伯格（无进入阻止行为）均衡解： 比较分析： 阻止与容纳的斯塔克尔伯格模型 阻止与容纳的斯塔克尔伯格模型 如果f非常高，那么在位企业将制定垄断产量，不理会进入威胁。 如果f很低，在位企业制定一个容纳进入的最优生产能力。 如果f居中，那么在位企业会选择足够大的生产能力以赶走进入者。 阻止与容纳的斯塔克尔伯格模型 第三节 进入阻止策略 限制性定价 过度生产能力策略 产品扩散策略 进入阻止策略 企业主动将价格限制在低于“诱发进入”的价格，即将价 格定在足以获得经济利润、但又不致于引起新企业进入的 水平上。 限制性定价 P1 P2 产量 F A O B C E D’ AC1 MR D AC2 G q2 q1 限制性定价的BSM模型 博弈的第二阶段 博弈的第 一阶段： 结论： 斯潘塞：（Spence,1977) 1.企业1设置生产能力，只有企业2进入时才发生作用 2.生产能力不可逆。 过度生产能力投资 基本假设 第一阶段：企业1设置过度生产能力 第二阶段：企业2决策是否进入市场（相信企业1会充分利用生产能力） 博弈两阶段 * * 4 1 进入壁垒 2 3 进入、阻止和容纳 进入阻止策略 第一节 进入壁垒 分类 度量 原因 进入壁垒 定义 进入壁垒(Barriers to Entry)是指准备进入或正在进入的新企业在与产业内已有企业竞争过程中，遇到的障碍或不利因素。 进入壁垒的高低是影响该行业市场垄断和竞争关系的一个重要因素，同时也是对市场结构的直观反映 定义 进入壁垒高低，可以用该产业的产品价格高于该产业 业平均成本的百分比的大小来测定。即（ P? AC ）/AC 1.成本利润率 进入壁垒的测度 NOTE: 2）净进入率＝ 1）总进入率= ① 规模经济壁垒 OB为实现规模经济性所必要的生产量； OM为现行价格下的国内市场容量 规模经济壁垒高低取决因素 O Q D A C M 规模经济壁垒示意图 LAC P B F B’ 市场容量OM 最小经济规模占市场容量的比例 产量小于最小经济规模时平均成本曲线斜率的大小 负相关。市场容量越大，企业越容易进入，进入壁垒越低。 正相关。最小经济规模占市场容量的比例越大，进入壁垒越大。 正相关。斜率越小，实现规模经济阻力越小，进入壁垒越小。 规模经济壁垒高低取决因素 必要资本量壁垒 必要资本量壁垒 在不同产业，必要资本量随技术、生产、销售的特性的不同而表现出很大的差异。 必要资本量是指新企业进入市场所必须投入的资本。必要资本量越大，筹资越不容易，新企业进入市场的难度也就越大 产品差别化壁垒 产品差别化壁垒 产品差别化壁垒的核心在于在位厂商拥有新进入厂商所没有的消费者偏好优势。 绝对成本优势壁垒 在位企业拥有先进的生产技术； 在位企业掌握重要资源； 在位企业与供应商有长期合作关系； 在位企业控制了产品销售渠道； 在位企业拥有具有特殊技能的经理和技术人员。 进入企业在筹集进入资金时可能需要支付更高的资金成本。 又称政府管制进入壁垒（制度性壁垒）。 为避免过多企业进入引起资源浪费，政府就会实行许可证制度来限制企业的进入。 （5）政策法律制度壁垒 例如：对自来水、电力、煤气等公共基础设施产业国家对企业进入也实行严格控制。 产能利用率 产能过剩问题 政府管制 网络效应 必要资本量、产品差异化 绝对成本优势壁垒 规模经济壁垒 静态进入壁垒 进入阻止。 在位企业为了保持市场上的主导地位，利用自身的优势通过一系列的策略性行为来防止潜在进入者进入。 进入被阻止的结果是由在位企业的行为造成的。 动态进入壁垒 第二节 进入、阻止与容纳 进入博弈 进入、阻止与容纳 斯塔克尔 伯格模型 企业、政府与商业环境 博弈论与竞争策略 子博弈精练均衡：A选择进入，B选择容纳 不进入 进入 容纳 商战 （900，1100） （-200，600） (0, 3000) A B （900,1100） （900,1100） 市场进入博弈 产量 边际成本 w+r