管理经济学第一章()探析.pptVIP

消费者对某产品的需求表 价格（元/件） 12 15 20 25 30 购买量（件） 800 700 600 500 400 鸦片战争之后，英国商人为打开中国这个广阔的市场而欣喜若狂。当时英国棉纺织中心曼彻斯特的商人估计，中国有4亿人，假如有1亿人晚上戴睡帽，每人每年用两顶，整个曼彻斯特的棉纺厂日夜加班也不够，何况还要作衣服呢！于是，他们把大量洋布运到中国。结果与他们的梦想相反，中国人没有戴睡帽的习惯，衣服也用自产的丝绸或土布，洋布根本卖不出去。 按当时的中国人的购买能力，还是有相当一部分人可以消费得起洋布的，为什么英国人的洋布根本卖不出去呢？ 购买欲望取决于消费者个人嗜好，这种嗜好又取决于消费者物质和精神需要、文化修养、社会地位等，但消费者作为社会人，其嗜好与社会消费习俗密切相关。消费习俗作为社会习惯的一部分取决于一个社会的文化历史传统和经济发展水平。 鸦片战争后的中国仍然是一种自给自足的封建经济，并在此基础上形成了保守、封闭的社会习俗，对外国的东西采取强烈的抵制态度，这正是明清以来实行闭关锁国政策的社会基础，也是乾隆及以后皇帝一次又一次拒绝外国通商的原因。 鸦片战争打开了中国的大门，但并没有从根本上动摇中国自给自足的经济基础和保守封闭的意识形态。这样，洋布和其他洋货在中国受到抵制是很正常的。英国商人不了解当时的中国国情，以为用武力打开中国的国门，市场就会欢迎外国货。其实武力可以在短时间内侵入一个国家，但摧毁不了一个国家的传统，也改变不了一个社会的消费习俗和消费者的嗜好。英国人可以借助船坚炮利把洋布运到中国，但不能强迫中国人购买。 怎样改变？ 广告宣传 示范效应 启示：不仅适应且创造消费需求 需求量 在一定时期一定条件下，消费者愿意并能够买得起的某种产品或服务的数量。 需求价格 消费者购买一定量的商品或劳务所愿支付的价格。 影响需求量的因素 产品价格 消费者收入 相关产品价格 消费者偏好 广告费用 消费者对未来价格变化的预期 需求函数 Qx=f(P，Px，I，T，E，A，…) Q=-200P+200I+0.5A 需求曲线的特点 需求曲线图：因变量在横轴上，自变量在纵轴上，这与通常绘制的函数曲线图是不同的。这种绘图方法起源于多年前的竞争市场理论。那时企业对市场价格没有控制能力，但它们能控制产量，而产量反过来影响市场价格。所以在原始模式中，价格是因变量，数量（供给而非需求量）是自变量。价格/数量图就这样绘制出来了。 理论曲线：不是连接价格与不同时期销售数量的历史曲线，而是理论上的曲线。它是指在同一时点上每一种可能价格下的需求量。它没有时 间性，是非历史的概念。曲线上所有点，在同一时刻同时有效。它代表可能性，其中只有一种能实现。 需求曲线的特点 需求曲线图：因变量在横轴上，自变量在纵轴上，这与通常绘制的函数曲线图是不同的。这种绘图方法起源于多年前的竞争市场理论。那时企业对市场价格没有控制能力，但它们能控制产量，而产量反过来影响市场价格。所以在原始模式中，价格是因变量，数量（供给而非需求量）是自变量。价格/数量图就这样绘制出来了。 理论曲线：不是连接价格与不同时期销售数量的历史曲线，而是理论上的曲线。它是指在同一时点上每一种可能价格下的需求量。它没有时 间性，是非历史的概念。曲线上所有点，在同一时刻同时有效。它代表可能性，其中只有一种能实现。 需求曲线表示方法 需求曲线方程 Q=16500-200P 图形 需求表 马克斯是一名大学毕业生，他在大学期间收集了一套试题。现在想把试题卖掉以便为即将到来的婚期筹款。他有三个有钱朋友表示愿意购买其中有些试题。马克斯把他们的个人需求曲线定为： Q1=30-P Q2=22.5-0.75P Q3=37.5-1.25P Q1、 Q2、Q3为三个朋友的需求量，P为每份试题的价格。 问：马克斯试题市场需求方程？如果他共有60份题， 为要全部售出应如何定价？ 我们讨论了行业需求曲线，但从经理的角度看，与定价和产量决策关系最为密切的是企业面临需求曲线。 如果在市场上，一家企业是唯一卖者，行业需求曲线就是企业需求曲线。所以，企业要承受收入、偏好和其他物品价格变化的影响。同样，企业价格政策对于企业产品的购买者的影响也会很大。 但只有一个卖者的情况是少有的，多数情况是一家企业只供应整个市场的部分产品，因而企业面临的需求