第5章成本论案例祥解.ppt

* 北京信息科技大学 * 温馨提示： 成本低价格必然就低，降价最大的受益者是广大消费者。从1993年格兰仕进入微波炉行业到现在的10年之内，微波炉的价格由每台3000元以上降到每台300元左右，降掉了90%以上，这不能不说是格兰仕的功劳。 格兰仕的低成本战略在适当时机，需要进行重大调整！ * 北京信息科技大学 * 案例12：福特公司产量的安排 对于许多企业来说，总成本分划为固定和可变成本取决于时间框架。 例如，考虑一个全机车公司，比如福特汽车公司。在只有几个月的时期内，福特公司不能调整它汽车工厂的数量与规模。 它可以生产额外一辆汽车的唯一方法是什么？ 这就是在已有的工厂中多雇佣工人。因此，这些工厂的成本在短期中是固定成本。 * 北京信息科技大学 * 与此相比，在几年的时期中，福特公司可以扩大其工厂规模，建立新工厂和关闭旧工厂。因此，其工厂的成本在长期中是可变成本。 由于许多成本在短期中是固定的，但在长期中是可变的，长期平均总成本曲线是比短期平均总成本曲线平坦得多的 U型曲线。 所有短期曲线在长期成本曲线上和以上。这些特点的产生，是因为企业在长期中又更大的灵活性。 实际上，在长期中，企业可以选择它想用的哪一条短期成本曲线。但在短期中它不得不用它过去选择的任何一条短期曲线。 * 北京信息科技大学 * 当福特公司想把每天的产量从1000辆汽车增加到1200辆时，在短期中除了在现有的中等规模工厂中多雇工人之外别无选择。由于边际产量递减，每辆汽车的平均总成本从1万美元增加到1.2万美元。 但是，在长期中，福特公司可以扩大工厂和车间的规模，而平均总成本人保持在1万美元的水平上。 对一个企业来说，进入长期要多长时间呢？回答取决于企业类型。 * 北京信息科技大学 * 案例13：刚过去的那几小时的运输成本是多少 某铁路区段过去一年内运货10万吨，每年折旧和贷款利息在内的全部成本100万元。 于是得出每运出一吨货的成本是10元，这就是平均成本的概念。 这种方法被广泛运用在计划经济中。这种方法的重要依据是过去的事物，并不反映当前的情况。 一吨货的成本是10元，刚过去的那几小时的运输成本是多少？这就是边际成本，即每增加一单位的产量所增加的成本。 * 北京信息科技大学 * 这个例子的平均成本只包括直接与运量有关的成本，如工资、材料、电力等。使用边际成本的概念，在结合目前形势下的某些特点就可以更科学地对未来加以预测。 如果该区段铁路的运输能力已达饱和，再增加运量已无可能，除非要进行一些重大的技术改造，例如改用大马力的机车、加固路基等，这些措施投资都是很大的，如果这样做铁路运输的边际成本就会提高。 这个例子说明边际成本的概念是时时分析，比平均分析更能提供有用的信息。 * 北京信息科技大学 * 运用边际成本分析方法对工矿企业的产量决定有着重大意义。当产量很低时，再多生产一件产品的成本呈下降趋势：当产量增加时，边际成本由降变升：当产量超过设计能力时，边际成本急剧上升。 茅于轼说：“我国大多数企业领导和会计师还不懂得边际成本的意义，更谈不上对边际成本曲线有什么研究。如果能改变这一局面，全国每年多创造几十亿利润是毫不费劲的事。 * 北京信息科技大学 * 案例14：旅行社在旅游淡季如何经营 某旅行社在旅游淡季打出从天津到北京世界公园1日游38元，（包括汽车和门票）我的一位朋友说不信，认为是旅行社的促销手段。 38元连世界公园的门票都不够（旺季65元）。 因为旅行社在淡季游客不足，而旅行社的大客车、旅行社的工作人员这些生产要素是不变的，一个游客都没有，汽车的折旧费、工作人员的工资等固定费用也要支出。 * 北京信息科技大学 * 任何一个企业的生产经营都有长期与短期之分，从长期看如果收益大于成本就可以生产。更何况就是38元票价旅行社也还是有钱赚的。 一个旅行社的大客车载客50人，共1900元，高速公路费和汽油费假定是500元，假如门票价格打折为10元共500元，旅行社净赚900元。 * 北京信息科技大学 * 在短期不经营也要损失固定成本的支出，因此只要收益弥补可变成本，就可以维持下去。 换个说法，每位乘客支付费用等于平均可变成本，就可以经营。 另外公园在淡季门票也打折，团体票也会打折。这些做法也是这个道理。 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * * * * 北京信息科技大学 北京信息科技大学 * 北京信息科技大学 * 主讲教师：周飞跃 博士 微观经济