第7章完全竞争市场与厂商行为祥解.ppt

第7章 完全竞争市场与厂商行为 7.1 市场结构的内涵、特征及变迁 7.2 完全竞争市场及其特性 7.3 完全竞争市场的厂商决策 7.4 超竞争的概念及其特征 7.1 市场结构的内涵、特征及变迁 7.1.1市场及其特征 狭义的市场是指买卖双方进行交易的空间场所 广义的市场泛指厂商（firm）与居民户（household）、厂商与厂商之间的交易关系 现实市场交易活动中充满了“摩擦”，即信息不透明 SWATCH手表—信息不透明的例子 市场失灵（market failure） 7.1.2市场结构及其分类 市场结构（market structure）是指市场可以按照其参与者及参与者相互竞争关系的差异，将其划分为不同的类别，即完全竞争的市场（perfect competition）、垄断竞争的市场（monopolistic competition）、寡头市场（oligopoly）和垄断的市场（monopoly）。 决定市场结构的关键因素是市场力量（market power）。 可以运用以下指标判断市场结构 勒纳指数(Lerner Index)来度量企业市场力量的强弱 L=1/|E| C4和C8指标 厂商的数量 产品同质度（异质度） 进入（退出）壁垒 7.1.3市场结构的变迁 自由市场悖论（paradox of free market） 政府干预的目标 保护竞争、遏制垄断 7.2 完全竞争市场及其特性 7.2.1完全竞争市场的结构特征 企业数量众多 产品（服务）同质 市场信息完全透明 无进入（退出）壁垒—转换成本为零 对完全竞争市场结构的评价 分析：股票市场的例子 7.2.2 完全竞争厂商的收益特性 完全竞争厂商的需求曲线 在完全竞争市场，需求法则被违背了吗？ 完全竞争厂商利润最大化的条件 MR=MC 利润与边际贡献的计算 边际贡献 利润 7.3 完全竞争市场的厂商决策 7.3.1 完全竞争厂商的短期决策 短期决策的三种情形 完全竞争厂商获得超额利润的情形 完全竞争厂商获得正常利润时的情形 完全竞争厂商亏损时的情形 停业的条件 企业停业的条件是边际贡献额（或单位边际贡献） 小于零，即： 或： 停业条件的图解 亏损但不能停业的情形 停业临界情形 停业的情形 完全竞争厂商短期供给曲线的决定 结论：SMC曲线超过停业点的部分就是企业的短期供给曲线。 停业点亦可由AVC曲线的最低点决定。 7.3.2 完全竞争厂商的长期决策 结论：长期均衡条件，P,Q由MES决定，此时完全竞争厂商只能获得正常利润 完全竞争厂商长期均衡的改变 完全竞争行业的长期供给曲线 成本递增行业的长期供给曲线 成本递减行业的长期供给曲线 成本不变行业的长期供给曲线 7.4 超竞争 超竞争—“超越竞争”ultra-competition 超竞争是一种有效的竞争手段 超竞争的特点： 避开与传统厂商的正面竞争，开拓新的市场空间，创生新的市场需求。 作游戏规则的制定者，自己与自己比赛，从而确保自己成为竞争的赢家。 不断地否定传统、否定自我，通过持续的创新、变革永保青春和活力。 洞察行业发展趋势，占尽市场先机。 本章小结 市场信息是不透明的，从而导致市场结构出现差异化。按照市场力量的大小，可以将市场结构分为完全竞争、垄断竞争、寡头和垄断等四种类型，并可以通过勒纳指数、市场集中度、厂商数量、产品同质度（异质度）、行业进入（退出）壁垒等指标和因素来判断市场结构的类型。 从经济活动演进的自然规律而言，市场竞争的结果总是会使市场结构从竞争走向垄断，形成自由市场悖论。 对于完全竞争市场结构而言，其具有企业数量众多、产品（服务）同质、市场信息完全透明、无进入（退出）壁垒等特征。 在短期，完全竞争厂商以利润最大化为经营决策目标，且利润最大化的条件是边际收入等于边际成本。完全竞争厂商的获利情况可以分为三种，即：获得超额利润、正常利润和低于正常利润的利润。完全竞争厂商的供给曲线即边际成本曲线高于停业点的部分。 在长期均衡条件下，完全竞争厂商只能获取正常利润。在长期成本函数发生改变的情况下，完全竞争厂商和完全竞争行业的供给曲线都会发生变化，其中行业供给曲线分为成本递增、成本递减和成本不变三种情况。 “超竞争”的真正内涵其实是“超越竞争” 。 本章英文词汇 市场结构market structure 市场力量market power 完全竞争perfect competition 信息对称（透明）information symmetry（transparency） 垄断monopoly 垄断竞争monopolistic competition 寡头oligopoly 勒纳指数Lerner Index 长期均衡long ru