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第十一章 广告组织与管理 学习目标 学习本章后，你应能够： 掌握广告组织、广告产业和广告管理的基础知识和理论； 理解广告组织和广告管理的分类及功能； 了解广告宏观管理和微观管理的差别和相关广告法律知识； 将相关法律知识应用于广告经营和管理的实践中。 开篇案例 安盛太阳人寿保险公司广告失实受罚 第十一章 广告组织与管理 一、广告组织 二、广告产业 三、广告公司的经营管理 四、广告活动的社会管理 一、广告组织 （一）广告组织类型 （二）广告代理制 （一）广告组织类型 广告组织 专门从事广告经营活动的企业，也叫广告代理业，是一种从事广告经营和制作的商业性劳务服务行业 （一）广告组织类型 专业广告公司 按其功能可分为： 全面服务性广告公司：一般意义的广告公司，为客户提供全面性的服务 有限服务广告公司：承担广告活动中的部分工作，只能帮助企业广告部门解决某些特别需要 广告代理商：只承担广告主与广告媒介之间的联系工作，即广告经纪人 广告制作机构：只负责广告的设计、创作和制作，收取制作费用 （一）广告组织类型 专业广告公司（续） 专业广告公司的地位和作用 制订较完善的广告策划 及时了解广告效果 节省广告费用 （一）广告组织类型 媒介单位广告部门 各种广告媒体所设立的专职广告部门 媒介广告组织的工作任务 发布广告 设计制作广告 收集广告反应 （一）广告组织类型 企业广告部门 工商