第8章市场和产品策略祥解.ppt

* 复习思考题 3.产品的构成要素是什么？企业产品策略包括哪些内容？面对全球化浪潮，你认为中国的企业应该怎样制定自己的产品策略？ 返回 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * * 一、市场细分 （二）市场细分的层次 （1） 无市场细分 （2）细分 （3）补缺 （4）本地化 （5）个性化 * 一、市场细分 （三）有效细分的要求 （1）可测量性 （2）可接近性 （3）收益性 （4）可辨别性 （5）可行性 * 一、市场细分 （四）市场细分的作用 （1）发现市场机会 （2）采取适应性营销策略 （3）利于确定目标市场 * 一、市场细分 市场细分是企业发现良机,发展市场营销战略,提高市场占有率的有力手段。它对中小企业尤其具有重要意义。 返回 * 二、目