第8章市场调查报告祥解.ppt

* * * 北京邮电大学世纪学院 市场调查报告 韩 璐 第七章 市场调查报告 市场调查报告 市场调查报告的定义： 以市场调查所获取的信息和数据为基础，总结调查中的发现，并提出建议，它是整个市场调查的成果。 报告的基础是什么？ 报告的内容是什么？ 市场调查报告的特点 客观性 用大量的、充分的、确凿的事实作为报告依据 针对性 报告针对特定的调查目的和阅读对象 时效性 报告应当提供即时信息，以免错过市场先机 逻辑性 报告不是数据的堆砌，而是逻辑的论证，探明事物发展变化的原因及趋势，提取本质和规律 典型性 调查对象和论证所应用的材料应具有典型性 是市场调查人员与调查机构沟通的工具，是上下级沟通的工具 总 结 发 现 建 议 沟 通 市场调查报告的作用 报告不是信息的堆砌，而是要发现信息中的价值和意义 从市场调查的目的出发提出针对性的建议 调查所获信息以报告的形式进行总结和展示 市场调查报告的类型 数据报告 书面报告 口头报告 技术报告 展示调查方案、调查结果、研究结论和营销建议等内容，以word或PPT进行编辑，装订成册 以图表、文字、图片或动态资料的形式展示书面报告，与客户进行沟通的报告方式 展示调研过程中的分析模型、复杂抽样方案，为书面报告做技术支撑 报告中基本图表所使用的基础数据，是书面报告的重要支撑材料