达观机构_湖南长沙湘江北尚项目营销推广提案_220P祥解.ppt

一期项目开盘稿 B： 一期项目核心卖点稿 C： 二期开盘稿 D： 二期产品卖点稿 E： 达观机构长沙操盘经历与经验介绍 项目开盘期稿 C： 项目卖点稿 D： 其它思考方向(一) 宣传主题：艺术改观生活 宣传口号：艺术生活在流淌 区域语言：长沙三角洲、两馆一厅旁 社区语言：CCD人文艺术家 建筑语言：两湾两岸，艺术建筑 人群语言：主流阶层，力争上游 项目形象稿 A： 项目开盘稿 B： 项目卖点稿 C： 其它思考方向(二) 宣传主题：艺术改观生活 宣传口号：艺术生活在流淌 区域语言：长沙三角洲、两馆一厅旁 社区语言：CCD人文艺术家 建筑语言：两湾两岸，艺术建筑 人群语言：主流阶层，力争上游 一期项目形象稿 A： 媒介参照：消费者获取房地产信息渠道 媒介参照：消费者媒体接触情况 报纸电视为到达率高的媒体，杂志网络为偏好度高的媒体 0 20 40 60 80 100 0 50 100 150 200 250 300 到达率 85.82 12.65 93.85 21.35 22.21 32.62 TGI 指数 109 200 99 98 271 170 昨天看报纸 昨天看杂志 昨天看电视 昨天听广播 昨天上因特网 过去一年看电影 整体媒介预算配比 广告预算按总销售额的2.5%-3%提取 广告预算（按销售额的2.5%提取） 形象广告（40%） 产品广告（60%） 电视（5%） 杂志（1