消费者行为理论(经济学原理东北财经大学,唐树伶)要点.pptVIP

第3章 消费者行为理论 学习目标 通过本章的学习，掌握边际效用分析法和无差异曲线分析法，熟悉消费者剩余的含义，注重边际效用递减规律的应用，了解消费者均衡的内容。 3.1欲望与效用概述 消费者（consumer）又称居民户，是指具有独立经济收入来源，能作出统一的消费决策的单位。 3．1．1欲望与效用 1）欲望 欲望（wants）也叫做需要（needs），是指想要得到而又没有得到某种东西的一种心理状态。即是不足之感与求足之愿的心理统一。 2）效用 效用（utility）就是消费者通过消费某种物品或劳务所能获得的满足程度。 3．1．2基数效用论与序数效用论 1）基数效用论 基数效用论的基本观点：效用的大小是可以测度的，它可以象计量货币和物品一样，用统一计数单位和基数（1、2、3…）来表示并可加总计量。 2）序数效用论 序数效用论的基本观点：效用仅是次序概念，而不是数量概念。在分析商品效用时，无需确定其具体数字或商品效用多少，只需用序数（第一、第二、第三…）来说明各种商品效用谁大谁小或相等，并由此作为消费者选择商品的根据。 3.2基数效用论：边际效用分析法 3．2．1总效用与边际效用 1）总效用 总效用（total utility，TU），是指消费者消费商品或劳务所获得的总满足程度。根据上述效用的理解，总效用是所有各单位的效用加总，用数学语言可表述为：如果X表示某种物品，TU就是