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光明畅优乳酸菌饮料 ——媒介推广策划案 时期：2014年6月-12月 区域：上海地区 小组成员：刘秋丽、肖俏、冯喆 2013年11日 目录 市场分析------------------------------------- 光明畅悠乳酸菌及竞争品牌分析------------------- 重点地区投放分析---------------------------------- 媒介目标的确定------------------------------------ 媒介投放的目标人群-------------------------------- 媒介市场区域的确定-------------------------------- 媒介载体的选择------------------------------------- 媒介投放组合-------------------------------- 投放的预算---------------------------------- 一、市场分析 光明畅优酸奶自2007年3月27日上市后，取得了良好的开端，开创中国酸奶产品的高端品牌。几年下来，光明畅优仍实现每月稳步增长，尤其在华东的销售更为明显。 前期，光明畅优的目标消费者主要是有着高收入，追