海尔的营销策略….docVIP

2013届本科生毕业论文 学 号：090601050172 成 绩： 论海尔的营销策略 院 系： 经济管理系 专 业： 工商管理 姓 名： 方 利 指导教师： 谢 红 二0一三年 五 月 毕业论文诚信声明 本人郑重声明： 所呈交的毕业论文《论海尔的营销策略》是本人在指导老师的指导下，独立研究、写作的成果。论文中所引用是他人的无论以何种方式发布的文字、研究成果，均在论文中以明确方式标明。 本声明的法律结果由本人独自承担。 毕业论文作者签名： 年 月 日 摘 要 在经济竞争异常激烈的环境下，日益受到经济管理的重视。众多企业在实施过程中出现了各种问题，导致企业的失效。正确理解，科学建构系统对于改善企业的有效性具有重要意义In the economic and competitive environment, marketing strategy is becoming more and more brought to the attention of the economic management. Many enterprises all sorts of problems appeared in the process of the implementation of marketing strategy, leadto the failure of the enterprise marketing strategy. Correct understanding of marketing strategy, marketing strategy management science construction system, to improve the effectiveness of the marketing strategy plan of the enterprise management is of great significance. This article focuses on some of haiers marketing strategy research at home and abroad, and phenomenon of haiers marketing strategy for research and summary, and put forward the views of haiers marketing strategies and countermeasure 【Keywords】: marketing strategy actuality haier countermove 目 录 第1章 绪 论 1 1.1研究背景 1 1.2 研究目的及意义 1 1.3 研究思路和方法 1 第2章 营销策略概述 3 2.1营销策略的含义 3 2.2 营销策略的主要内容 3 2.3营销策略的作用和意义 4 第3章 海尔营销策略现状分析 6 3.1公司概况 6 3.2公司的营销策略的历史现状分析 7 3.2.1 海尔的价格营销 7 3.3.2 海尔的“三位一体”战略 10 第4章海尔营销策略的策略转变及对其他企业的启示 11 4.1营销策略的转变 11 4.1.1 从“有形具体产品”到“无形企业整体形象” 11 4.1.2 从“名牌产品战略”走向“名牌企业战略” 12 4.1.3 从“目标市场”到“目标社会公众” 13 4.2启示 15 4.2.1 企业必须有创名牌产品的精神。 结 论 17 参考文献 18 致 谢 19 第1章 绪 论 1.1研究背景 进入二十一世纪，伴随着知识经济的蓬勃发展，企业面临着全球市场大环境的新一轮挑战，企业的竞争关键在于人才的竞争，管理者已逐渐意识到营销策略（Marketing strategy）对于组织的成功起着至关重要的作用。科学、有效的营销策略是实现企业经营目标员工工作最终达到企业和个人发展的双赢往往只看到了或评估,而忽视针对的把握。正确认识和在经济竞争异常激烈的环境下，日益受到经济管理人员的重视;定性分析法。在本次研究中，通过定性分析法对营销策略进行“质”的方面的分析。具体地说是运用归纳和演绎、分析与综合以及抽象与概括等方法，对获得的各种材