大众传媒及 社会主义新农村建设.pdfVIP

硕士擘位论文 ⑥MASTER‘STHESIS 摘 要 当前农村的社会经济文化现状构成了本文研究的现实基础，以探寻适合中国现 状的大众传媒与农村发展之路。当前中国农村的发展是以农村产业结构调整、农民 自身的分化及进步、城市化等为基础的农村社会整体的发展完善。大众传媒构成了 农村发展所需的信息环境的主体，同时通过议程设置等功能影响农村发展的政策环 境等政治因素，为农村发展营造良好的媒介环境是大众传媒不可忽视的社会责任。 大众传媒提供农村发展所需的市场信息、技术知识、文化娱乐等，促进农村经济繁 荣与社会文化进步；农村社会的发展影响与促进大众传媒的变革与发展。 但是当前农村大众传播的现状不容乐观，农民成为大众传媒的边缘化人群，成 为最庞大的弱势受众。由于城乡差距、地区差距、农民阶层分化产生的内部差距及 新传播技术带来的“数字鸿沟”等，使得“信息沟”错综复杂地存在，成为农村大众传 播中的最大难题。农村信息流通不畅，没有真正服务于农民的媒介沟通机制，农民 话语权失落。此外，农村精神文化需求长期得不到满足，精神贫困现象严重成为农 民物质贫困的重要原因，最终难以摆脱物质与精神贫困的恶性循环。 其原因在于媒介对经济效益的追逐和对社会效益的忽视，近十余年媒体公信力 下降的积弊，以及传媒为核心的公共领域构建的滞后和缺失，使得“三农”得不到公 共领域的保护，获取不了话语权，“三农”问题报道边缘化应运而生。 承认农村在市场经济中的弱势地位就要对农村发展提供更多的机会与扶持， 就要本着为‘‘三农’’服务的基本思想，更新观念，以科学的发展观指导实践，完善与 发展传播体制。因此本文提出解决问题的思路：政府与传媒应共同努力建立农村公共 服务媒体，既为农村发展创建新的媒介环境，满足农村发展中的信息需求，又在一 定程度上弥补当前农村社会中存在的公共服务缺失，通过政策扶持、竞争与监督机 制等形式保障公共服务媒体存在的合法性与合理性。同时，发展多元农村的多元化 传媒，通过分众化传播、媒体互动与多方合作、新媒介的使用等协调农村的大众传 播，共同构建农村发展中的良好的信息环境，维护农民权益，促进农村发展。 关键词：大众传媒，农村，发展，信息环境 硕士擘住论文 ⑨MASTER’STHESIS Abstract socialand economicalsituationoftheruralareasformstherealistic Nowadays,the isusedtofathomthe ofthe mediaandthe deve． basis，which way populace countryside fortheChinesenational suitable condition．Nowthe ofChinese 10pment development whichtakesthe industrial countryside countrysidestructure owndif- adjustment，farmer ferentiationandthe urbanizationandSOon私thefoundation．isthedeve- progress，the and ofthewhole perfection countryside lopment society． The mediaconstitutesthemain ofinformation populace