自游心旅行定制品牌塑造：.docVIP

　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　 2014～ 2015学年第二学期期末考试 题目 自游心旅行定制品牌塑造 课程编码 303I2 选课班 BQ8 课程名称 品牌塑造与管理 任课教师 余可发  目 录 一、私人定制旅游行业的市场环境分析 2 （一）发展前景 2 （二）宏观环境PEST分析 4 （三）微观环境分析 8 （四） 对“自游心”的SWOT分析 9 二、品牌定位 11 （一）产品视角定位——自我表达性利益定位 11 （二）消费者视角定位——消费群体定位 12 三、品牌设计 13 （一）品牌名称设计 13 （二）品牌标志设计 16 （三）品牌其他要素设计 18 四、品牌传播与推广 22 （一）事件营销 22 （二）与消费者“聊起来” 23 （三）与各地区大型旅行社合作 23 （四）公益活动 23 （五）情感营销 23 （六）广告 24 （七）积分卡换“英国管家式”旅行侍者的贴身服务 24 五、自游心品牌管理 25 （一）品牌管理的四个重点要素 25 （二）怎么做好品牌管理 26 （三）品牌管理的后续发展 28 自游心旅行定制品牌塑造 一、私人定制旅游行业的市场环境分析 （一）发展前景 1、中国休闲度假旅游市场持续增长 根据艾瑞咨询数据， 2013年中国在线休闲旅