未来媒体趋势报告（完整版） .pdf

未来媒体趋势报告 清华大学沈阳教授团队 @新媒沈阳 2015 新浪新媒体峰会 发布 新媒体指数 新媒 刺猬公社 媒体进化 ：疆域拓展与概念延伸 传统媒体： 逐渐式微 媒体进化 当下媒体： 风头正旺 未来媒体： 展露初容 技术更替，思维风暴来袭，是时候聚焦未来媒体了！ 传统媒体 ：融合发展下的崩解与坚守 传统媒体每况愈下  纸媒：用户耗时比例逐年下降↓ ，渗透率降幅明显↓  电视：用户耗时比例降幅显著↓ ，渗透率增长疲软↑  广播：用户耗时比例逐年回降↓ ，渗透率增幅相对最快↑ 传统媒体 ：融合发展下的崩解与坚守 抢滩登陆两微一端平台：双微引领传统媒体转型，自有APP潜力巨大 样本：媒体微博591个；微信532个；九大应用市场665个APP 传统媒体 ：融合发展下的崩解与坚守 53%的媒体采取两微一端内容整 新闻同质化 合运营方式，同质化新闻多于差 严重 异化竞争。 51%的媒体运营经费来源受限， 内容-广告的单一变现模式制约融 合发展。 传统媒体 经费来源受限 两微一端运营 服务意识淡漠 存在的问题 部分媒体服务意识淡薄，用户本 位未形成。 近30%的媒体疏于两微一端运营的 管理和规制，内容质量流俗削弱品牌 疏于管理规范 权威性 。 样本：基于对国内110家主流媒体的统计调查 传统媒体 ：融合发展下的崩解与坚守 发展APP ，抢占移动入口 与自媒体融合共生 APP是人们进入移动虚拟空间的 传统媒体不仅面临网 窗口,传统媒体曾历经网络版、电 络媒体竞争, 同时, 微 子版的改造,如今需要再向APP进 博、微信、百度百家、 发。推出自己的移动应用是传统 腾讯大家、今日头条 媒体融合发展的共识。 和新华网思客等一系 列自媒体平台也在和