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奥妙洗衣液网络广告策划书 目录 一、 市场分析 1 （一） 营销环境分析 1 1. 市场概况 1 2. 营销环境分析总结 1 （二）消费者分析 1 1. 消费者的总体消费态势 1 2. 现有消费者分析 2 3. 潜在消费者 2 4. 消费者问题调查 2 （三） 产品分析 3 1. 产品特征分析 3 2. 产品生命周期分析 3 3. 产品的品牌形象分析 3 4. 产品定位分析 3 5. 产品分析的总结 3 （四） 企业和竞争对手的竞争状况分析 4 1. 企业在竞争中的地位 4 2. 企业的竞争对手 4 3. 企业与竞争对手的比较 4 （五） 企业与竞争对手的广告分析 4 1. 企业和竞争对手以往的广告活动的概况 4 2. 企业和竞争对手以往广告的目标市场策略 5 3. 企业和竞争对手的产品定位策略 5 4. 企业和竞争对手以往的广告诉求策略 5 5. 企业和竞争对手以往的广告表现策略 5 6. 企业和竞争对手以往的广告媒介策略 6 7. 广告效果 6 8. 总结 6 二、 广告策略 7 （一） 广告的目标 7 1. 企业提出的目标 7 2. 根据市场情况可以达到的目标 7 （二） 目标市场策略 7 （三） 产品定位策略 7 （四） 广告诉求策略 7 （五） 广告表现策略 8 （六） 广告媒介策略 8 三、广告计划 8 （一） 广告目标 8 （二） 广告时间 8