(松雅湖生态公园宣传推广方案)(完成)鲍学圆资料.docVIP

松雅湖生态公园 宣传推广方案 前言： 松雅湖生态公园，是长沙县的重点开发项目。现在松雅湖项目已经初具规模，周边设施度已开工建设，两年之内将初步建成，在此阶段内需要及时地跟进宣传推广，在建成初期扩大松雅湖生态公园的影响力，为松雅湖建立一定的社会知名度。 本案结合于松雅湖实际特点，从切实可行的实际出发，进行调查研究。再根据调查研究结果，探寻研究了一系列宣传推广方案。 松雅湖生态公园项目位于长沙县县城星沙，是集防洪调蓄、城市安全饮水、改善城市生态环境、完善城市功能配套布局、提升城市生活品味于一体的综合性工程。其基本的城市规划优势和目的，将会因为规划建设而达到。而关于其生态公园的品牌形象则不容易达到。 据调查，长沙县紧邻长沙市，这是其特殊的地理位置。而在长沙市的周边，也出现了一些类似的生态湿地公园建设项目，规模都比较大，威胁到了松雅湖生态湿地公园的品牌地位。长沙县的地理位置决定了，长沙县城区及周边已经融入到长沙市城区的社会体，当我们只把长县作为标准时，松雅湖项目并不受威胁，但是当我们看长沙市地图就会发现，松雅湖项目需要参与到竞争当中去。及时进行宣传推广，有利于占据先头地位。 现如今，松雅湖项目整体位于长沙东北部，其他项目有1、位于长沙市东南部雨花区内的湖南省森林植物园（天际岭国家森林公园）2、位于长沙市南部同样是长沙县内的长沙生态动物园3、位于长沙市西南部岳麓区内的洋湖垸森林公园生态湿地保护区4、位于长沙市西部岳麓区内的橘子洲、岳麓山与梅溪湖生态湿地5、位于长沙市北部望城区内的月亮岛公园6、位于长沙市北部开福区内的长沙青竹湖生态科技（产业）园。其次还有一些小型竞争对手，如月湖公园、世界之窗、省植物园、市植物园等。 经过调查后我们发现，松雅湖公园项目由于受地理位置的影响，出现了不少竞争对手，同时也是因为地理原因，共享了长沙市的湖南省会资源。其地理位置造成了，其如同在长沙县开办一份都市报的尴尬处境。但是，同样也给了松雅湖公园可以争夺长沙市资源的机遇。挑战也打，机遇也大。 本案根据情况，选择恰当的宣传发展战略，建立知名度。重点项目在于1、利用其地理优势与特点建设，建立起知名的商务会议中心。2、利用其周边人才优势和传媒产业优势，建立起中国青年电影梦想放飞地。3、建设具有21世纪特色的生态公园，发展现代旅游。4、引进人才，构建松雅湖文化。5、邀请吸引商会云集，建立商业信息交互中心。6、根据长沙县地理位置，建立依托国家级竞技开发区的城市公园。 希望该案，可以用三至五年的规划与相对应的实际活动运营方案，促进松雅湖公园的 品牌建立。 2013年10月17日 第一部分 项目背景 4 第二部分 市场分析 5 一、项目介绍： 5 项目分析 6 1、项目规划 6 2、项目周边环境分析 11 3、项目的SWOT分析 13 第三部分 项目定位 15 湖南最大的生态湿地公园 15 长沙亲子游乐港口（重） 15 经济开发区都市新区的主要休闲游乐去处 15 以水域为资源的湿地旅游区 15 生态都市新区 16 长沙县文化中心 16 全国网络文化俱乐部（重） 16 企业商会聚集地，中南商务会议中心（重） 16 第四部分 项目目标客户分析 17 旅游者 17 全省入省会游客 18 入湖湘旅游人群 18 国际游客 18 游乐者 18 附近居民 18 旅游者 19 年轻家庭 19 居民 19 松雅湖片区居民 19 长沙县居民 19 长沙市居民 19 文化产业人群 19 现代文化产业人群 19 微电影产业人员 20 网络文学作家 20 网络歌手 20 网络人才 20 全国企业商会 20 长沙市经商人员 20 驻长沙全省地方商会 20 驻湖南全国各省商会 21 国际商业巨头 21 第五部分 项目的宣传策略 22 机构支持 22 在生态公园管理部门基础上建设设专门的宣传策划部 22 招纳有创意的年轻人 22 宣传活动常态化，部门工作专业化 23 活动支持 23 拍摄投放公园宣传传片 23 公园logo及吉祥物征集 23 亲子活动 23 企业员工培训训练营 24 拍摄投放旅游宣传片并与旅行社达成合作 24 新区大型相亲会，集体婚礼 24 松雅湖文化节 24 网络推广 24 全国微电影大赛 25 全国网络文学交流会 25 中南商业交流会 25 资金支持 25 下拨专门的宣传资金 25 实现宣传活动自主经营 25 宣传部门自主经营对外营业 25 一、在更大范围内形成知名度 27 建立标志性象征 27 建立起亲情亲子名片 27 构建起地区休闲游乐圣地 27 湖湘旅游点 27 青年创业乐园 27 成为全国微电影基地 27 成为中