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统一方便面市场调查方案
委托单位: 长沙市统一食品有限公司
调查机构: 长沙市调研研究小组
实施时间: 2011、8、10—2011、9、24
调查成员: 李钰、李靖、舒雅、方婷、黄凯
统一方便面市场调查方案
为了解长沙市民对统一方便面的食用情况,以及统一在长沙市场中的消费情况特展开此次调查。本次调查目的是了解学生、上班族对方便面品牌的选购、使用需求、更换频率、购买行为、影响购买行为的因素进行调查和分析。调查报告分为四个部分:第一部分了解和分析学生、上班族现在食用方便面的情况;第二部分了解和分析学生、上班族购买的因素;第三部分了解和分析学生、上班族对方便面的购买行为。最后得出结论并提出建议,并总结了调查的局限性。
一、调查目的
1、了解统一方便面的市场竞争情况和特征、
2、了解学生、上班族对方便面的消费状况及消费心理,分析差异及其产生原因,为统一方便面的定位和决策提供科学的依据。
二、调查背景
对于目前的中国现状,经济正在迅猛发展阶段,所带来的方便食品更是如雨后春笋般崛起,而对于方便食品中的方便面来讲,那更是品种繁多、种类齐全。在这种情形中,消费者已有自己的选择习惯,对品牌的依赖也是十分重要的,大部分的消费者已经形成指名购买,定牌使用的习惯。而学生、上班族对方便面的消费作为社会消费中的一部分,并且具有一定的消费市场,对于方便食品的要求相对其他消费要高,而且对今后的消费市场有一定的导向作用,我们的调查分析更多关注学生与上班族的消费差异与趋势。
三、调查内容
1、了解学生、上班族的使用情况
(1)最受欢迎的方便面品牌主要有哪些
(2)方便面的价位选择
(3)喜欢的口味
2、影响学生、上班族购买的因素
(1)购买方便面优先考虑的因素
(2)购买方便面的目的
3、学生、上班族购买行为分析
(1)更换方便面的频率
(2)购买方便面的地点选择
(3)获得方便面信息的方式
(4)产品外形设计对购买的影响
(5)促销方式的选择
(6)广告对购买产生的作用
四、调查方式和方法
由于学生与上班族的经济背景差异,所以导致消费与购买行为的差异性,因此在选择方便面的品牌、观念、价格上会有所不同。拟发问卷800份,采用分层随机抽样的抽样方式,以学生宿舍和工作单位为调查总体,在宿舍和工作单位发放问卷进行填写。这种调查方式既保证了调查样本随机抽取的原则,又能确保样本的代表性。
五、调查对象
以学生和上班族为调查对象
六、调查地点
长沙市第一中学、长沙师范大学的学生宿舍
长沙市机械制造有限公司、长沙市商品管理有限责任公司的员工
七、调查时间
2011年8月10号—2011年9月24号
八、数据分析
1、调查资料整理分析汇总
2、使用SPSS进行数据分析,包括频率统计,分叉分析等
3、资料总结分析
九、调查费用
调查费用预算表
1 上网费 15元 2 印刷费 30元 3 礼品费 30元 4 交通费 200元 合计:人民币叁佰元整 275元
十、确定提交报告的方式
报告形式:书面报告和ppt 份数:各一份
附件:统一方便面市场调查的时间安排
统一方便面市场调查的时间安排
日期 完成作业 备注 8、10—8、12 市场调查方案设计 8、13—8、16 问卷设计 8、17—8、23 问卷测试 8、24—8、26 问卷修正,印刷 8、27—9、1 问卷调查实施 9、2—9、16 电脑录入和统计分析处理 9、17—9、20 撰写调查报告 9、21—9、24 报告打印,提交报告
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