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黑
人
牙
膏
市
场
调
研
报
告
调研小组:营销071
小组成员:缪文竹 杨玉倩
王丹丹 戴莹莹
石一婷 张钱勇
刘明宇
目 录
前言及摘要 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 3
市场情况调查方案 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 4
黑人牙膏市场调查报告
调查概况 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 6
牙膏消费的价格情况 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 6
消费态势分析 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 7
不选择黑人牙膏的人群分析 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 7
消费行为分析 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 8
建议 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 12
4.附件(调查问卷) ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 14
前言
随着人们生活水平的提高,消费者的生活观念发生了变化,因此对各种生活用品的要求也开始严格开始追求健康的生活,世界牙医学会认为牙齿健康是个人健康的重要体现,于是牙齿护理成为了人们天天必做的事情,牙膏作为必备的生活用品之一,在全球占有广大市场,需求量之大,消费者之广泛,让商家趋之若鹜。而市场给人们提供了各类功能的牙膏等护理用品,牙膏在市场上作为一种日用快速流通消费品存在。目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。诸如佳洁士、高露洁、黑人牙膏品牌层出不穷,消费者也是各有所好,使用品牌广泛。我们特展开了一项关于大学生牙膏市场的消费状况的调查。
市场情况调查方案
调查目的
为了具体了解谋院牙膏市场各方面情况,提高黑人牙膏在南通大学学生中的知名度、美誉度和忠诚度。调查目的主要包括以下方面:
1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、美誉度和忠诚度;
2、全面了解谋院主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略;
3、了解谋院消费者对牙膏消费观念及习惯;
4、了解本品牌及主要竞争品牌在谋院的销售情况;
黑人牙膏主要是中高端路线为主,在市场上占有一定的比例,但是,在销量上一直在佳洁士,高露洁后面,虽然很多人堆黑人牙膏的品牌都有所了解,销售量却不能有所突破。为了进一步扩大市场占有率,提高市场销量,正确制定营销策略,对黑人牙膏在南通大学钟秀校区中做哪路一个市场调查。
2、调查内容
1)在南通大学钟秀校区的消费者中,了解用过黑人牙膏的的消费者情况,了解没有使用过黑人牙膏的消费者情况。
2)了解被调查者对各大牙膏品牌的认知,对黑人牙膏有什么相对应的建议。
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