对化妆品消费者的市场问卷调查(17页).docVIP

消费者眼中的化妆品 本公司通过调查问卷的方式对读者群体进行了生活方式、生活习惯等多方面的调查，对收回的有效问卷进行统计分析后，我们可以得到如下关于化妆品调查方面的对比分析结果。（其它调查结果本刊将陆续刊出） 一、?经常或曾经使用的化妆品与使用者社会身份的相关性分析 1． 从表1—1中可以看出，在化妆品品牌中使用大宝的人数最多，占化妆品总体的21.1%。其次是高丝和友谊，分别占13.2%和11.9%，再次是玉兰油、羽西、小护士及旁氏，分别占8.8%、7%、6.6%和6.6%。其它各品牌所占的比重均很小。 2． 表1.2表明，20岁以下的人中主要使用的化妆品品牌是大宝（占24%），21~31岁之间的人中主要使用的化妆品品牌是高丝（占20%），羽西（占有4%）、玉兰油（占11%）及旁氏（占11%），31~40岁之间的人中主要使用的化妆品品牌是大宝（占15%）、高丝（占11%），41~50岁之间的人中主要使用的化妆品品牌是大宝（占19%）、友谊（占13%）及高丝（占9%），51~60岁之间的人中主要使用的化妆品品牌是友谊（占25%）、大宝（占21%）及玉兰油（占13%），60岁以上的人中主要使用的化妆品品牌是友谊（占50%）雅佳（占10%）及雅倩（占10%）等。 3． 从表1—3中可以看出，管理人员主要使用的化妆品品牌是大宝（占18%）、友谊（占18%）、友谊（占18%）、高丝（占12%）及旁氏（占12%），职员主要使用的化妆品品牌是高丝（占15%）、大宝（占13%）、友谊（占10%）及玉兰油（占10%）；个体业者主要使用的化妆品品牌是大宝（占15%）、高丝（占15%）、玉兰油（占10%）个体业者主要使用的化妆品品牌是大宝（占15%）、高丝（占15%）、玉兰油（占10%）及小护士（占10%）；工人主要使用的化妆品品牌是大宝（占18%）、友谊（占14%）、雅芳（占8%）；学生主要使用的化妆品品牌是大宝（占22%）、小护士（占10%）；退休人员主要使用的化妆品品牌是大宝（占31%）、友谊（占31%）。 4． 由表1—4可知，学历为小学的女性主要有用的化妆品品牌是大宝（占14%）、友谊（占14%）、霞飞（占10%）；学历为初中的人主要使用的化妆品品牌是大宝（占23%）、友谊（占11%）、高丝（占8%）；学历为高中的女性主要使用的化妆品品牌是大宝（占13%）、高丝（占10%）、友谊（占7%）、玉兰油（占7%）、雅芳（占7%）；学历为大专的女性主要使用的化妆品品牌是高丝（占20%）、羽西（占9%）、旁氏（占9%）、大宝（占7%）、友谊（占7%）、玉兰油（占7%）；学历为本科以上的女性主要使用的化妆品品牌是羽西（占20%）、玉兰油（占12%）及郑明明（占8%）。 5． 从表1—5可以看出，本人月收入在300元以下的女性主要使用的化妆品品牌是大宝（占18%）和友谊（占9%）；本人月收入在300~500元之间的女性主要使用的化妆品品牌是大宝（占21%）、高丝（占21%）、友谊（占13%）、玉兰油（占7%）、雅芳（占7%）及旁氏（占7%）；本人月收入在500—800元之间的女性主要使用的化妆品品牌是大宝（占13%）、友谊（占11%）、高丝（11%）、玉兰油（占9%）、小护士（占9%）及羽西（占9%）；本人月收入在800~1000元之间的女性主要使用的化妆品品牌是高丝（占20%）、大宝（占12%）、羽西（占12%）、旁氏（占12%）及玉兰油（占8%）；本人月收入在1000~1500元之间的女性主要使用的化妆品品牌是羽西（占20%）本人月收入在1500元以上的女性主要使用的化妆品品牌是在大宝（占13%）、玉兰油（占13%）、雅倩（占13%）、美加净（占13%）及郑明明（占13%）等。 表1—1 经常或曾经使用的化妆品总体情况表（单位：人） ? 大宝 友谊 玉兰油 小护士 高丝 羽西 花王 雅芳 雅佳 雅倩 旁氏 少女之春 美加净 霞飞 郑明明 丽花丝宝 生态美 总体情况 48 27 20 15 30 16 6 9 7 6 15 2 6 4 8 4 4 表1—2 经常或曾经使用的化妆品品牌与年龄对比表（单位：人） ? 大宝 友谊 玉兰油 小护士 高丝 羽西 花王 雅芳 雅佳 雅倩 旁氏 少女之春 美加净 霞飞 郑明明 丽花丝宝 生态美 20岁以下 24 1 4 10 7 1 0 0 0 1 6 3 0 0 3 0 0 21~30岁 9 2 11 5 20 14 2 5 2 0 11 0 5 4 2 4 0 31~40岁 15 8 5 5 11 3 3 8 5 3 2 0 2 0 5 0 2 41~50岁 19 13 7 3 9 7 3 1 3 1 6 0 3 3 3 0 3 51~60岁 21 25 13 0 0 0 4 0