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国立高雄海洋科技大学运筹管理系
虚实通路、品牌特性与促销策略影响品牌权益之研究
指导老师：李胜祥 老师
学 生：张雅婷
学 号：921243027
信 箱：meiko.14@.tw
中华民国九十六年五月十一日 目录
第一章 绪论
1.1 研究背景与动机...........................................................................................01
1.2 研究目的.......................................................................................................02
1.3 研究流程....................................................................................................... ...03
第二章 文献探讨
2.1品牌权益相关理论..........................................................................................04
2.1.1品牌权益定义...............................................................................................04
2.1.2品牌权益构面及来源...................................................................................05
2.2虚实通路相关理论..........................................................................................09
2.2.1通路定义与功能...........................................................................................09
2.2.2实体与虚拟通路特性...................................................................................10
2.3品牌特性相关理论..........................................................................................13
2.4促销策略相关理论..........................................................................................16
2.4.1促销策略定义...............................................................................................16
2.4.2促销策略理论...............................................................................................16
2.4.3促销策略的种类及分类.............................................................................. 18
第三章 研究方法
3.1 研究架构.........................................................................................................23
3.2 研究假设.........................................................................................................24
3.3 研究设计............
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