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有关茶饮料市场调查报告
2010年11月10日
09522 第二组
目录
一、前言
二、调查目的
三、调查方法
四、调查对象的基本情况
五、具体分析
六、结论
七、调查内容
八、调查阵容
九、任务分配
茶饮料市场调查报告
随着茶饮料市场的发展,茶饮料是消费的竞争也越来越大,人们对茶饮料的要求也越来越高,为了满足消费者的需求,开发新的产品,我们对茶饮料市场进行了一次调查。调查结束后,其调查报告如下:
一、调查目的
此次的调查为了了解消费者对茶饮料的各个方面的具体要求,确定茶饮料的目标消费群体,为新产品的开发在广告、促销等方面确定方向。
二、调查方法
针对此次的调查我们采用了街头拦截式调查,这种方法快捷简单,回答质量高,费用低,
三,调查对象的基本情况
在调查中共有60份问卷,53份有效问卷,有效问卷比例88.3/%其中21位男性,32位女性。男女比例为2:3。
在调查过程中,接受访问的大多是在20到35岁之间的年轻人,其他年龄阶段的拒绝访问的比例较大。
在所有的受访者当中,94%的人都喝茶饮料,6%的人选择不喝。
四、具体分析
(一)茶饮料市场竞争压力大
在市场上的茶饮料的品牌众多,主要有统一、康师傅、王老吉等,这些都是深入人心的品牌,并且他们在各方面都做得不错,人们购买茶饮料的时候也往往只选择这几种品牌。那么,当一个新品牌的茶饮料出现的时候,人们会不会接受这还是个未知数,所以这对我们来说是非常大的压力。
(二)茶饮料的市场潜力大
虽然茶饮料的竞争压力非常大,但是潜力也不小。茶饮料的品牌影响力大,但种类少,大部分集中在红茶、绿茶,茉莉花茶这几种,在我们的调查中,有33.3%的人选择红茶,38.1%的人选择绿茶,21%的人选择茉莉花茶,还有7.6%的人选择其他。并且在这大多数的人当中不是所有的人对红茶,绿茶、茉莉花茶非常满意,他们有的是喜欢喝茶,有的是一种习惯,他们对现有的茶饮料还有很多的期待,这就给我们新产品提供了一个良好的机遇。22%的人注重茶饮料的健康,17%的人注重茶饮料的天然,17%的人注重茶饮料的解渴效果,所以我们的新产品要延续这些功能。
(三)消费者的需求
调查结果表明,消费者对茶饮料的品牌,功能及营养,包装,口感,时尚都比较满意,我们可以加以改进做到更好。
(1)消费者通常在便利店购买,约占总人数的40%,另外,有36%的人选择在超市购买,自动售货机和商场的选择分别都占7%,其他10%的人都觉得无所谓
(2)在关于茶饮料价格方面的调查中,48%的人选择3—3.9元为消费者所能接受的价格,37%的人选择2—2.9元,13%的人选择4—4.9元,2%的人选择在5元以上,从以上的消费情况来看,消费者在茶饮料的消费水平处于软饮料的中下价位。
(3)关于茶饮料包装方面,有68%的人选择瓶装,21%的人选择罐装,11%的人选择杯装。大多数的人都选择了瓶装,在这个问题上,大部分的人倾向于中等瓶装 ,占总人数的53%,而有24%的人选择小瓶装,11%的人选择大瓶装,余下的12%的人则觉得无所谓。
(4)在促销方式上,36%的人认为直接降价较好,30%的人则选择加量不加价,18%的人选择抽奖,14%的人选择赠品,还有2%的有其他的意见
(四)新产品的潜力
在新的茶饮料推出市场,消费者选择购买的问题上,有39%的人会因为广告新颖吸引人而去尝试它,29%的人则是因为新颖好奇而会购买,其次是家人好友的推荐
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