中国手机市场分析报告(16页).docVIP

中国内地手机市场 分析简报 - 2002/11 深圳市国中道经济研究有限责任公司 DAO Knowledge Corporation 中华人民共和国518003深圳市 电话：86-755-2519 1291 东门北路1006号怡泰中心C座18楼 传真：86-755-2519 1292 Research.DAO Info @ DAO 我们的理想 Our Vision 构建中国经济及商务的 To establish a research and intelligence network 研究和智囊网络 with focus on the economy and businesses in China 我们的使命 Our Mission 协助我们的用户及合作伙伴 To assist our clients and partners to succeed 实现理想 with our supports of knowledge and solutions 我们的理念 Our Principles 以坦诚待人，以严谨处事； Honest, Straight-forward, Due care 以知识敬业，以创意取胜。 Knowledge, Creative  页码 1、 市场概况 1 重要数据、重要事件、主要品牌 2、 竞争态势 2 市场份额、市场销量、主要品牌产品定位、广告投放量、广告投放区域 3、 营销渠道及策略 6 4、 用户调查及市场前景 9 手机品牌（拥有的、最喜欢的、最可能购买的）、最常用功能 最想拥有的功能、CDMA手机、GPRS手机、发展趋势 5、 附录 14  重要数据 2001年中国手机市场销售总量约为4,600万部，2002年1至9月约为4,700万部； 截止到2002年9月，我国手机用户约为1.9亿，比去年年底新增约4,500万； 2002年第三季度国内手机总销量约为1,700万部，比去年同期高出0.3个百分点。 重要事件 2002年8月，，第一款采用中文Windows操作系统TCL、波导、康佳、东信、厦新、科健、熊猫等。 2002年用户总数将超过2亿户，新增用户将达到5500万户，年度平均增长率约38%。国产手机年度销售份额大幅上升，由1999年上升到2001年的15%，预测今年将达30%TCL、厦新等国产手机已跻身十大品牌之列。2002年前三季度中国手机市场的销量是逐渐上升的，但是第三季度的销售额却比第二季度的跌了近3个百分点，出现这种情况的主要是因为： 降价促销成为手机销售持续放量的催化剂，手机市场价格整体下降了约500元左右； 今年新增的手机用户大部分属于低端用户，对手机价格较为敏感，价位低的手机销量大增，也拉低了整体销售额。  2002年第三季度的销售数据统计显示，摩托罗拉位居第一，接着分别是诺基亚和三星，国产手机商TCL进入四强，并且与韩国三星的销量咬得很紧。鉴于三星在中国没有GSM手机的生产许可权，其大量手机是走私货，业界认为如果能有效打击三星的水货，TCL完全可以挤入“三甲”。  下表的手机品牌数据资料见附录。 2002年11月主要手机品牌的产品线 品牌 1000元以下 1000至1500元 1500至2000元 2000至2500元 2500至3000元 3000元以上 摩托罗拉 5款 6款 3款 2款 4款 5款 诺基亚 1款 4款 3款 4款 - 7款 三星 - 1款 1款 2款 2款 6款 TCL - 1款 6款 1款 1款 - 西门子 5款 3款 2款 2款 1款 -  平面广告投放费用 截止到2002年10月底，中外亿元，远远超过了2001年全年的3亿元。据保守估计，今年中外手机厂商的广告投放有望超过7个亿。 平面广告投放区域 2002年1至9月，前10款机型在全国性及跨地区媒体投放近2,000万元，约占17%，而在华东地区媒体投放费用明显较多，西北地区媒体投放费用较少。从单个省份的投放看，前10款机型在广东省媒体的投放费用居各省首位，在1,000万元以上。 2002年1至9月广告费用前10名机型的广告投放区域 省市 投放费用（万元） 省市 投放费用（万元） 省市 投放费用（万元） 跨地区 1,992 陕西 420 江西 127 广东 1,066 福建 375 贵州 127 北京 926 黑龙江 314 甘肃 117 浙江 783 河南 308 广西 104 湖北 745 重庆 305 新疆 81 山东 645 天津 302 内蒙古 9 四川 601 湖南 266 青海 15 上海 601 吉林 212 海南 8 辽宁 560 云南 194 西藏 1 江苏 493 安徽 166 宁