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项目名称:众乐乐开心农场市场调查报告
参赛单位:四川大学锦江学院管理系
年级专业: 09级市场营销
队员名字:陈 川 张均 雷园 潘玉宇 彭敏 王玉书
完成时间: 2011年4月
摘要
“偷菜”这个原本饱含贬义色彩的词汇,却在网络社会中掀起一场规模浩大的“偷菜大行动”,似不光彩的“偷菜”背后蕴藏着极大的商机。偷菜、摘菜源于由Five Minutes公司开发游戏是一款风靡网络的休闲交友,以种植农作物为主在自己农场里种植蔬菜水果。作物从种植到成熟不同阶段可能会病虫害、长杂草等,需要农场主细心照顾。果实成熟之后,可以被进仓库,如果不及时采摘,就会被偷摘用户可以根据市场波动来选择合适时机卖出获得金币除了购买种子,还可以购买化肥等道具农场的装饰品,用于农场的土地扩建。摘要 2
一、调研背景 4
二、调研目的 5
三:调研设计与组织实施 5
3.1调查对象构成及情况简介 5
3.2调查时间 6
3.3调查范围 6
3.4调查人员 6
3.5调研方式及方法 6
四:调查内容和提纲 7
4.1调查内容 7
4.2调查提纲 7
五:调查结果分析及建议 8
5.1开心农场认知篇(新颖度及产品选购意向) 8
5.1.1特点一:年轻的品牌,无限的潜力 8
5.1.2特点二:市场空间广阔 9
5.1.3特点三:价格优势 10
5.2现实版农场定位(STP分析) 10
5.2.1市场细分(S) 10
5.2.2目标市场选择(T) 12
5.2.3产品定位(P) 12
5.3现实版开心农场开拓篇(营销4P及传播策略) 13
5.3.1产品 13
5.3.2价格 13
5.3.3渠道 14
5.3.4促销 14
5.3.5传播策略 14
六: SWOT分析 16
6.1劣势和挑战 16
6.1.1潜在竞争者众多 16
6.1.2目标群体定位单一 16
6.1.3初期市场开拓较难 16
6.2优势和机遇 16
6.2.1环境优势 16
6.2.2时代优势 17
6.2.3交通优势 17
6.2.4特色优势 17
七:调查过程中遇到的问题 17
7.1关于时间问题 17
7.2关于问卷本身 18
7.3关于调查的方法 18
7.4关于调查的对象 18
八:参考文献 19
附件 19
“众乐乐”农场有限公司市场调查问卷 19
一、调研背景
随着城市化的发展,上班族穿梭来往于城市森林中,早已被城市的喧嚣和浑浊所麻痹;而学生族整天疲惫于枯燥的学习生活,长时间的面对着电脑或是书本;老人们因为缺少儿女的陪伴,孤独使生活少了乐趣而郁郁寡欢;年轻的80、90后是父母的心肝宝贝,掌上明珠,那些田野生活只是书中的描述…总之,那些现代化程度高,感官刺激性强的游乐园已经不能满足他们的爱好和追求,风景名胜也不能再勾起他们的兴趣,红色旅游系列亦慢慢退潮。现代社会的人们开始寻找具有乡村气息的地方,希望能在田埂间呼吸一下清新的空气,减减工作的压力,扫扫生活的烦恼。
2009年国家旅游局把“中国乡村游”定为旅游主题,在这一政策的推动下,近几年基于乡村生活的农家乐如雨后春笋般蓬勃发展,全国各地都办起了“农家乐”,但这些农家乐仅为顾客提供餐饮,住宿以及一个乡村的环境,成都市定位于世界山水田园城市。据调查这些农家乐大多是采用的同一经营模式,在如此激烈的竞争下,大多数农家娱乐场所因经营不善亏本直至最后关门倒闭。要想在众多的竞争者脱颖而出,经营者就要在传统模式中注入新的元素。比如在农场中去体验种菜的乐趣同时收货绿色蔬菜,“种瓜得瓜,种豆得豆”,自己亲手培养绿色蔬菜,在放松心境之余不仅可以体验农村生活,还可以收货健康无公害的绿色食品,真可谓“一箭三雕
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