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目 录
一、公司介绍·············································2
二、行业现状分析·········································4
三、品牌竞争分析·········································9
四、消费者分析···········································12
五、产品分析············································15
六、以己之长，可敌之短（SWOT分析）·······················18
七、目标市场战略·········································23
八、营销策略·············································25
1、营销宗旨
2、营销目标
3、营销定位
九、促销策略·············································27
1、宣传
2、销售现场布置
3、销售要求
4、促销环节
十、调查问卷分析·········································31
一、公司介绍
大冢制药株式会社（大冢制薬株式会社）是一家日本的制药公司、总部位于东京都、大阪市、德岛县鸣门市。该公司于1964年8月10日成立，现时全球拥有约27,000名员工。
大冢制药集中于制作营养辅助食品，并因其流行的运动饮料“宝矿力水得”（Pocari Sweat）而著名。
大冢制药在台湾设有子公司“台湾大冢制药股份有限公司”（Taiwan Otsuka Pharmaceutical Co., Ltd.），并与台湾饮料制造商金车股份有限公司合资设立“金车大冢股份有限公司”（King Car Otsuka Co., Ltd.）。
大冢制业集团的发源企业－大冢制药工厂于1921年成立，当初从事化学原料的制造贩卖开始。
1946年 加入输液事业，之后投入OronaminC等补给饮料和OTC药品等等，不断地扩大业务型态，而各事业处也随着集团各公司一起成长。 19
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