茶叶系列化包装市场调查报告(53页).pptVIP

茶叶系列化包装市场调查报告 调查人：包设0906班 张雯 我们要做的 目 录 目 录 绪 论 清馨茗门户特点 与同类产品-包装对比 茶叶的特性 茶包装设计 茶包装设计内容 茶包装的材料设计 茶包装的色彩设计 茶包装的文字设计 茶包装的形象设计 中国茶叶品牌 中国十大名茶排名  中国十大名茶排名  对茶企业来说，茶文化应该从两方面去理解 中国著名茶叶品牌包装分析 中国著名茶叶品牌包装分析 中国著名茶叶品牌包装分析 中国著名茶叶品牌包装分析 中国著名茶叶品牌包装分析 清馨茗包装风格探索 清馨茗logo设计 清馨茗包装草图 清馨茗包装草图 总 结 一是研究因茶而派生出的社会现象， 二是利用既存的社会现象去生产和销售迎合市场需求的产品。 我国茶叶企业 多数是由茶厂、茶农、茶商、茶庄等演变和发展而来的，尽管近几年有了品牌意识，并注册了自己的茶叶商标，但是还大都未脱离：“小农经营意识”的模式，停留在生产加工及买进卖出的销售产品中。消费者知道茶名很多，而知各类茶中的知名品牌的却很 未来茶产业将面临一个严峻的升级挑战和行业内洗牌。在消费者逐渐醒悟的品牌意识面前，茶叶企业已无法视而不见。 因此，中国茶企业面临升级的紧迫性。 多数为名优茶产茶区领导企业，有雄厚的产地资源和生产加工能力，以某一单一知名茶叶种类为主，通过广告、公关和形象终端等方式塑造企业品牌在该品类茶叶中的形象和地位。 基本模式是先建立几十家甚至上百家的品牌零售终端，然后沿产业链向上延伸，在各主要产茶区建立茶叶生产基地，在自有连锁终端销售自产或收购的各种知名品类茶叶，统一冠以零售终端品牌。面对消费者塑造零售终端的品牌形象。 有一批忠诚的、有实力的经销商队伍，可以发挥企业与经销商的优势，整合各自资源，深入合作，形成市场共赢。将部分市场开发和市场服务交给经销商，集中资源进行深度分销。并对一级经销商进行支持，扩大渠道覆盖面。 品类 现代 三种品牌发展模式简介 多数为名优茶产茶区领导企业，有雄厚的产地资源和生产加工能力，以某一单一知名茶叶种类为主，通过广告、公关和形象终端等方式塑造企业品牌在该品类茶叶中的形象和地位。 这类企业通常是原有的茶叶种植、加工企业，如八马、竹叶青、一笑堂六安瓜片、安溪铁观音集团等。 通过商场专柜、品牌专卖店销售，经营企业品牌，以某一单一知名茶叶种类为主 有一批忠诚的、有实力的经销商队伍，可以发挥企业与经销商的优势，整合各自资源，深入合作，形成市场共赢。将部分市场开发和市场服务交给经销商，集中资源进行深度分销。并对一级经销商进行支持，扩大渠道覆盖面。 云南大益普洱茶 集团 传统经销商模式 基本模式是先建立几十家甚至上百家的品牌零售终端，然后沿产业链向上延伸，在各主要产茶区建立茶叶生产基地，在自有连锁终端销售自产或收购的各种知名品类茶叶，统一冠以零售终端品牌。面对消费者塑造零售终端的品牌形象。 这类企业主要是茶叶连锁零售企业，如吴裕泰、天福茗茶、张一元、元长厚等。 自建连锁零售终端，经营多品种茶叶，打造零售企业终端品牌 特 征 代表企业 模 式 设计表现：统一的品牌识别图形/ 个性化包装/独特的外观造型/储存 时间长/简练色彩表现结合细腻的细节刻画 核心对象：高收入阶层/中年人 口 味：好（苦） 信息传达：单一而清晰、卖点明确 碧螺春 “现代茶”（当代茶）时期，普洱茶的外包装形式多样、五花八门，一些散茶采用无毒塑料食品袋和硬盒，有的高级茶品外包装还采用彩色塑料包装袋、彩色硬纸盒、塑料茶盒、金属茶盒、紫砂陶罐、竹品盒、木 制品盒、特种工艺美术纸盒等现代包装材料。 近来，普洱茶的内包装用纸的消费趋势，愈来愈走向高端返璞归真，回归自然，是普洱茶产业和品茗者的追求。 普洱茶 核心对象：富态家庭，高收入阶层 品牌价值：好（有外来品牌效应） 设计表现：色彩单纯/鲜明/品牌识别图 形简练，记忆度高/ 运用特殊印刷工艺/时尚 评 语：茶汤味浓而鲜爽，富有刺激性 铁 观 音 菊花茶 设计表现：主题明确、品牌突出、 核心对象：身体较胖的青年人 口 味：淡香，爽口 面对消费对象:较多为成年人 购买用途：1.自己使用 2.送礼 产品特性：小颗粒固态物，具有吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等 包装用材：铝箔复合膜、铁、陶瓷、玻璃、木、竹、白板纸、硬纸板、复合材料、