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旅游市场前景分析(宜昌)
第一章 市 场 分 析
考察一个旅游地的竞争优势,不独取决于旅游地内部,需要对旅游地外部所面临的市场环境进行分析。当前的消费市场逐渐进入后消费主义时代,消费者所追求的绝不仅仅是商品本身,而是蕴藏在商品中间的消费意义和价值。旅游市场也概莫能外。对消费市场的分析,还需要关注其旅行成本的高低。
一、市场现状
1、国际市场
宜昌市是三峡国际旅游线路上的重要节点之一,然而宜昌中心城区旅游吸引物较少,使之沦落为三峡游客的过境地,2002年接待海外游客42.02万人次,位居全省之首,占全省总量的41.2%,但海外游客在宜昌停留时间仅为1.17天/人,其中有81%仍然以一日游为主,中心城区的旅游“空心化”依然没有改变,这与宜昌三峡的魅力、三峡工程的魅力形成强烈的反差。
三峡旅游线主要旅游城市接待海外游客对比 (单位:万人次)
由上图可见,整条三峡旅游线上几个主要节点城市接待海外游客人数在逐年增长,宜昌接待数量的增长速度最快,接待人数与重庆
逐渐接近,说明宜昌在三峡旅游线上中转地位已经逐步确立,成为三峡名副其实的主要入口区,宜昌发展旅游前景广阔。
2、国内市场
(1)据相关资料(2000 年)的分析,国内旅游市场的特点是:
★ 国内旅游围绕假日展开,春节、五一、国庆依次形成一年之中的三个旅游高峰,其创造的收入占国内旅游总收入的18%。
★ 城镇居民仍然是国内旅游的主体,出游率逐年增长(2000 年是104.4%),占国内旅游总收入的70%,农村居民出游人次虽然高于城镇居民,但受到消费能力的限制,出游率只有44%,总支出仅占国内旅游总收入的30%。
(2) 据2002 年旅游业界的各种调查分析显示:
★ 春节与五一、国庆两个黄金周有所差异。相对而言,春节是亲情的春节;而五一、国庆则更强调休闲;
★ 年轻化、高学历、高收入是中国城市居民假日旅游的主体;
2002年宜昌市接待国内游客761.6万人次,旅游总收入突破50亿元,相当于全市GDP和第三产业的11.4%和37.2%。重庆接待国内游客4619.69万人次,国内旅游总收入201.53亿元。可见,宜昌与重庆之间的差距还是相当大。究其原因,主要是因为宜昌旅游业仅仅凭借三峡支撑,宜昌本市缺乏吸引游客的旅游产品,缺乏品牌产品。
3、长江三峡与宜昌市客源市场
经过近三年的跨越式发展,宜昌旅游在三峡区域的地位显著提高,宜昌市作为长江三峡旅游线游客集散地的局面正在形成,1996年武汉市接待海外游客21万人次,重庆市接待16万人次,分别是宜昌的2.1倍和1.6倍。由下表可知,2002年宜昌接待海外游客数超过武汉,直逼重庆,三峡旅游经济重心东移。
二、潜力分析
1、独特的区位条件,广阔的发展空间
三峡大坝坐落在宜昌,高峡平湖,宜昌是最佳视点。宜昌同时又是鄂西铁、水、公、空门类俱全的交通枢纽,三峡机场近年航班增多,转途武汉不再是海外三峡游客唯一的交通选择。2001年长江30多万海外游客,已有近10万人次从宜昌进出。当年,宜昌海内外游客绝对数首次超过武汉。一大批海内外大公司将旅游投资目光转向宜昌,目前在宜昌投资千万元以上的旅游续建、在建重点项目有30个,
计划总投资34亿多元。湖北省旅游局有关人士介绍,如今,长江三峡最火爆的热线是“宜(昌)——奉(节)——宜(昌)”,宜昌正在取代武汉,成为三峡游的起始点。再来分析长江三峡传统的起始点——重庆,以往,三峡游客中60%以上是从重庆顺江而下。新三峡已经改变这一格局,从宜昌进入三峡的效率提高,有助于进一步提升宜昌的口岸功能。有数据为证, 2003年“十一”黄金周期间,从重庆出发游三峡的团队游客不
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