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广告策划 第一部分：分析创意 第一个广告：百年润发 视频：/programs/view/bypBrSBoEIw/ 这则广告像是一部浓缩的电影，电影主角周润发从很远的地方回到北京的大杂院，大杂院里是练京戏武生的一帮孩子，此时，伴随着京剧串串相思，藏在心里；相爱永不渝，忘不了你传来，周润发想起他的恋人，用玻璃壶里的水给恋人洗发，水沿着长发流下而若干年后，他们又在北京的大杂院里相遇，如果说人生的离合是一场戏，那么百年的人生更是早有安排“百年润发”的创意将时空的变换，浪漫的爱情，温馨的家庭生活加上一点淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、优美的音乐融合在一起把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中观众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感。起到了多种宣传效果。 视频链接：/heroknot/blog/item/c6861b24b6b1f83ac8955931.html 乐百氏纯净水这则广告采用理性的诉求方式和语言型的创意类型，运用直接展示的表达方法，直接展示了乐百氏水经过层层净化，很纯净。乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告，突出乐百氏纯净水经过27层净化，对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点。这广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出，乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象，“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓。“27层净化”给消费者一种“很纯净，可以信赖”的印象。 视频链接：/kan/voPy/voPv 周迅代言的潘婷洗发水广告内容为：“我的事情，我决定。头发不够健康，发梢易分叉，总是留不长，只好剪个短发造型。发质改善了，和枯黄分叉现象说再见吧。头发爱留多长，就留多长。自己的发型，当然要由自己来决定！”“选择潘婷，信赖潘婷，你呢？”，既运用理性诉求突出产品的功效特点，又运用感性诉求将女性的独立、果断表现出来，与二十多岁独立自强的职场白领女性内心情感吻合，引起她们的强烈共鸣，使得他们自然也就比较容易选择和信赖潘婷。 第二部分：广告创意 汽车 大众 （一）、广告定位 大众汽车行驶的稳定好，行驶过程中都比较平稳。本广告主要针对那些晕车的人、老人和孩子为对象，以平稳性、稳定性为诉求对象，塑造大众汽车行驶的过程中极其平稳，不会颠簸，以满足那些晕车的消费者的需求和老人，孩子的需求。 （二）、广告词主题 大众，老婆、孩子的选择；大众，贴心的体现。大众，父母的选择，大众，孝心的体现。选择大众，从此不再晕车，不再饱受颠簸之苦。您，还在等什么！有家、有爱、有大众。 （三）、广告创意方案 镜头一、一辆大众轿车从远处起伏的路上快速的行驶过来，大众汽车走过，道路两边的落叶都被吹走。 镜头二、车中响起轻音乐《童年》，车上后排座椅上一个孩子正在开心的玩着扑克牌，把一张一张的扑克牌堆成一个高塔 镜头三、旁边有两位老人（老爷爷、老奶奶）安详的做着，脸上都露出微微的笑容。 镜头四、副驾驶上一位中年的女性回头微笑的看着自己的孩子。 镜头五、驾驶员正专心的开着车，很熟练的换挡，打着方向盘。 镜头六、屏幕上一个一个的显示出“大众，老婆、孩子的选择；大众，贴心的体现。大众，父母的选择，大众，孝心的体现。选择大众，从此不再晕车，不再饱受颠簸之苦。您，还在等什么！有家、有爱、有大众。”，最后显示出一个大众的标志，音乐结束，镜头结束。 镜头六的图片 镜头二图片