中国电视剧产业难点和对策.pdfVIP

2008年5月 2008 上海大学学报(社会科学版) May 第15卷第3期 Journalof Sciences) V01．15No．3 ShanghaiUniversity(sociaI 中国电视剧产业：难点与对策 董 浩 宇 (上海文广新闻传媒集团 影视剧中心，上海200041) 摘要：中国电视剧产业地位重要但还稚嫩。在其发展过程中，存在不少难点，主要体现于成品量大而产值 不高，品种少导致观众流失，收视率持续下降以及电视台播出时的广告效益趋低等等。克服的办法是调节好电 视剧制作方、播出方和接受方．特别是前两者的矛盾互动关系，力争共赢。 关键词：电视剧产业f生产规模；收视率}购片费用}广告收入 中图分类号：J99 文献标志码：A 文章编号：1007—6522(2008)03．0060．10 将中国的电视剧作为一个产业现象进行认真研究，是以前较少触及的研究课题。之所以出现这种情 况，不仅因为目前中国影视研究的重点过多地集中于电影，而且在现有的关于电视剧的研究中，学者和专 家们也往往把目光集中于独立的文本，也就是某个或某几个电视剧作品本身，品评其优劣得失，进而探究 其中所映现的当代中国人普遍的或非普遍的文化意识、心理需求和精神渴望等等，大抵属于文艺学或社会 学研究范畴。而电视剧从业人员则忙于生产和制作，顾不上对电视剧生产过程进行系统研究。本文拟对 这个薄弱环节作一些探索，把中国的电视剧作为一种现代化的文化产业，从制作、收购与播出机制到观众 反馈等环节来审察其现状，并对电视剧产业某些难点的化解提出一些初步看法。抛砖引玉，向业内外同仁 求教。 一、一个稚嫩而重要的文化产业 中国的电视剧生产，经过20多年发展，已经具有相当规模，说它已成为一种产业，想来不会有多大争 议。从某种客观意义上来说，在文化产品生产总体系中，电视剧生产所占位置还很重要。 关于产业的最一般定义是：“指各种制造或供应货物、劳务或收入来源的生产性企业或组织。呱妇按这 个定义，中国电视剧生产确实无愧于一种文化产业——它拥有那么多从业人员，那么多生产机构(制作单 位)，每年出品那么多部集的电视剧成品，其受众面那么广阔，在社会生活中影响又那么巨大。而与此形成 巨大反差的是，中国电视剧生产，并不尽如人意，它在发展中出现了不少问题，甚至可说正面I临某种危难和 困境而举步维艰。因此，认清目前处境，寻找摆脱困难的办法，促使中国电视剧走上健康的产业化之路，以 使它获得在全球化语境下生存、发展和竞争的强大能力，是我们的当务之急。 中国电视剧生产虽然已经初步产业化，但还很不充分。一个重要的标志是产业规模还相当有限。我 们知道，产值是衡量产业规模的重要依据。那么，目前中国电视剧的年产值究竟是多少呢?没有准确的数 字。笔者查阅了国家统计局在网上发布的历年《国民经济和社会发展统计公报》，在2007年《公报》的第十 部分“文化、卫生和体育”中看到：本年全国有电视台287座，广播电视台1993座，教育台44个，有线电视 收稿日期：2008一03．14 作者简介：董浩宇(1973一)，男，上海人，上海文广新闻传媒集团影视剧中心制作部主任，编辑。 一60一 万方数据 商品优势 淘宝的商品数目在近几年内有了明显的增加，从汽车、电脑到服饰、 家居用品，分类齐全，更是设置网络游戏装备交易区，网游迷们值得来 /list.php/2128.html /list.php/2128.html 看一看。 hhttttpp::////wwwwww..ttaaoobbaaoo4433..nneett//lliisstt..pphhpp/.hhttmmll 作为拍卖网站，淘宝突出的优点是，如果商品的剩余时间在1小时 以内，时间的显示是动态的，并且准确显示到了秒。 /list.php/1512.html