建筑机电网可研报告.doc

《建筑机电网》可行性研究报告 目录 前言 背景 网站简介 市场分析 市场分析结论 市场策略 品牌策略 营销策略 投资概算与收益 附件 市场调查表 投资概算表 编制单位：北京易安易机电技术研究所 前言：由于时间关系本案只提供策略性方案。 背景： 建筑行业是国民经济的重要物质生产部门，在国民生产总值中所占的比重很大，能够带动其它相关产业的发展，是其它各产业赖以发展的先导性产业，对国家经济发展具有重要影响。目前，我国建筑行业在经过了二十年的高速发展期后，随着国家大的经济形势变化，建筑行业步入了调整期，建筑业原来粗放的发展方式难以为继，需要借助新的技术平台改造和提升行业生产和发展模式，以解决建筑行业的发展隐患。时至今日，大数据已然成为社会各经济体发展的重要基础，日趋成熟的互联网技术已经成为建筑行业解决行业痛点的有效手段。 时下互联网+服务已经很好的解决了用户的体验问题，发挥了巨大的社会和经济效应，互联网+建筑必定也很好服务于建筑行业的生产和经营，大大提高建筑行业的信息水平和在线服务能力。为建筑行业有效健康发展提供坚实的“创新协作共享服务”平台。 随着互联网的深入发展，一个新的词汇——“大数据”（Big?Data）越来越成为人们关注的焦点。最早提出“大数据”时代到来的全球知名咨询公司麦肯锡报告称：“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”英国牛津大学教授维克托认为，大数据带来的信息风暴正在改变我们的生活、工作和思维，是人们获得新认知、创造新价值的源泉，还可能改变人们与社会组织之间的关系。大数据的核心就是预测，我们可以分析处理整群数据，而不再大量依赖随机采样。其次，面对海量数据，我们不再热衷于追求精确度。第三，和因果关系相比，更关注相关关系。只要知道“是什么”，而不需要知道“为什么”。因此，决策将更多地基于数据、分析和事实，而更少凭借经验和直觉。今天，我国互联网正以庞大的体积规模和数据流，昂首迈入“大数据时代”。以目前互联网的发展速度、规模和水平推算，我国将在未来十年成为全球互联网和云计算产业大国。这对我国网络媒体未来发展带来了空前的机遇，然而又是一个巨大的挑战。 据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第35次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2015?年12?月底，我国网民数量达到9.38?亿，手机网民规模达到7.88?亿，平均每周上网时长由2013年的19.7?小时增至2015年的32.9?小时，网民的网络媒体接触时间涨幅是2011的3倍。2016年第一季度中国网络广告投放监测数据结论为：①网络品牌广告2016年投放费用受季节性影响产生小幅波动，季度投放费用同比稳定增长，，同比增长15.6%。网络服务类和食品饮料类广告投入同比强劲增长。食品饮料类Q1投放费用6亿，同比增长1倍以上。食品饮料类一向是电视媒体的大广告主，如今行业在互联网广告投入的大幅增长意味着网络广告对广告主更大的吸引力。媒体类别方面，门户网站依旧为广告主投放首选地，优质媒体对不同行业的吸引力各不相同。同时，日常消费品企业对线下市场的争夺逐渐向线上扩展。媒体类别方面，虽然存在季度性波动，但2016门户网站仍为广告主的首选网络媒体，收获约42%的广告投入费用，而各广告主网络营销意识的增强，使得门户网站在高收入的情况下，仍能保持30%以上的同比增长。近几年广告主不断加大在视频网站的广告投入。2015视频网站投入费用同比增长近35%，垂直网站的广告收入与该行业发展紧密相关，对于建筑行业网站来说网络广告投放还几乎很少，广告投放比例不足0.7%。究其原因，主要是网站经营者没有以数据为主、以内容为王。在系统设计、软件设计上没有创新和方法，急功近利，没有把基础做好。在人才培训上也没有系统的计划方案，才导致“四不像”，无有广告商问津是顺其自然了。不管是传统媒体还是互联网媒体，都是经营广告商的。因此建筑行业网络媒体要想在未来的发展中获得良好的发展，就一定要做好内容和亮点，符合受众需求，广告商的需求！ 建筑机电网简介： 建筑机电网作为一个综合性“互联网+建筑”服务平台。是集建筑行业规范查询、条文查询、精准搜索和应用工程产品查询、品牌展示、视频对话、人才培训为一体的服务行业平台。并取得国家多项专利、版权认证和视频制作许可证。 主要频道设置：建筑对话、规范、产品、工场、应用、论坛、人才。 市场分析： 市场调研： 步骤：计划-调查-报告 目的：了解建筑行业网络媒体布局及运作模式。 内容：受众、阅读习惯、点击率、主办单位、硬件设施 组织构架、人员学历构成、设计、功能 方法： A:典型调查： （建