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《企业形象与品牌管理》.ppt
企业形象与市场营销 现代企业的经济增长点 高科技增长点 企业管理增长点 投机取巧增长点 企业形象定位 公共关系定位 品牌形象定位 公共关系定位 员工心目中的形象定位 股东心目中的形象定位 消费者心目中的形象定位 金融界心目中的形象定位 同行业心目中的形象定位 社区公众心目中的形象定位 国际关系中的形象定位 大众媒体心目中的形象定位 消费者心目中的形象定位 技术形象 市场形象 未来形象 公司风气 外观形象 经营者形象 综合形象 品牌:消费者的价值源泉 品牌的出现是伴随着消费者的不安全感而来的。 消费者不安全感的产生是品牌存在的基础 一旦消费者失去了传统的参照系时,品牌就开始发生功效。 品牌:企业价值的源泉 品牌风险系数小。 品牌形象定位的原则 第一、最先原则 “四新”原则(产品、特色、技术、服务) 突出差异原则 挤占空间原则 * 确定企业在企业关系者中的形象 争取顾客 心智较量 品牌形象定位 *
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