庞泉沟市场营销策划案.doc

旅游品牌策划案 北方九寨沟 ——庞泉沟国家级自然保护区 ——知名度提升旅游策划案 目录 摘要 4 一、背景资料 5 二、旅游景点简介 6 三、市场前景分析 7 四、环境分析 8 （一）宏观环境分析 8 1?、经济环境 8 2、政策法律环境 8 3、社会文化环境 9 ( 二 )竞争对手分析 9 1、芦芽山，景点分散，交通不便 9 2、北武当山，营销缺位，市场认知度低 10 3、玄中寺,开发缓慢, 产品单一 10 4、武则天纪念馆，项目平淡,缺少精品 11 五、SWOT分析 12 六、目标市场定位 13 （一）市场细分 13 1、赴吕梁主要旅游景区人群分析 13 2、赴吕梁主要旅游景区人群地域分布图 14 3、赴吕梁旅游人群年龄分析 14 （二）目标人群定位 15 七、庞泉沟功能定位 16 （一）森林旅游的趋势 16 （二）服务在经营中的重要性 16 （三）品牌定位 18 （四）形象是吸引旅游者最关键的因素之一 18 （五）项目规划 19 1、森林乐（餐宿区） 19 2、植物标本馆（景观区） 20 3、石头记——四季森林景观园（景观区） 20 4、长亭垂钓（垂钓区） 21 5、娱乐区——活动项目 22 （六）主题促销活动 22 策划一、“大自然的祝福，让婚礼自由呼吸自然空气” 23 策划二、 大自然的绿色使者----吕梁市首届“森林小姐”竞选大赛 23 八、策略 24 （一）广告宣传策略 24 （二）宣传策略 24 （三）市场营销策略 27 附录： 28 庞泉沟旅游调查问卷 28 参考文献 32 摘要 中国旅游业在经历了二十多年以观光为目的的初级发展阶段后，休闲度假式旅游已逐渐成为旅游消费的主流和国内旅游发展的重要方向，快餐式观光游转向休闲度假游将是一个不可阻挡的趋势。近年来，“回归自然，返璞归真”正逐步成为当今世界的旅游热点，是旅游业发展的大趋势，而森林旅游正是顺应这一趋势发展起来的。人们回归自然、走进森林的意识愈加强烈，森林旅游呈旺盛发展势态。 山西庞泉沟自然保护区地处吕梁山脉中段、位于山西省交城县西北部和方山县东北部交界处，属野生动植物类自然保护区，主要保护中国特有的世界珍禽褐马鸡及其栖息地。保护区南北长15公里，东西宽14.5公里，总面积10443.5公顷，森林覆盖率达74％。1980年12月经山西省人民政府批准建立，1986年被国务院批准为国家级自然保护区。庞泉沟也是华北夏都、天然氧吧。古为道武帝皇家马苑、孝文帝居忧避政之所、张果老修道成仙的道场,是华北地区功能各异、景点众多、品味独特、体验丰富的休闲度假旅游最佳目的地之一。 由于当地人开发意识淡薄，宣传力度不够，外界很少有人知道庞泉沟。为加快庞泉沟旅游资源开发，促进庞泉沟旅游文化的发展，我们进行了这一项策划，旨在拓宽对外宣传渠道，加大景区开发力度，将庞泉沟打造成山西独有的一个旅游品牌。 【关键字】 庞泉沟 旅游 品牌 策划 一、背景资料 庞泉沟镇位于山西省太原市西南部，交城县西北部的关帝山中，距省城太原140公里。全境总面积278.2平方公里有10个行政村，23个自然村总人口3470人。镇区及各村沿省道祁方线掩映于沟川林溪之间，景致优美，气候凉爽，民风淳朴、风貌独特。庞泉沟镇是华北落叶松之乡、汾河第二大文峪河的源头、世界珍禽山西省鸟褐马鸡的栖息地。古为道武帝皇家马苑、孝文帝之所、八仙之一张果老修道成仙的道场，以华北夏都、天然氧吧著称，是华北地区休闲旅游的最佳目的地之一。庞泉沟镇属中国大陆中纬度主体区亚区境内海拔高度为1600－2830米。气候属于暖湿带及吕梁山湿润区，年平均降水800mm，年平均气温为4.3。植被类型有寒温针叶林、、温阔叶混交林。森林覆盖率为82%有野生植物60余科500余种，菌类50余种。野生动物21目51科240余种。生存着国家一级保护动物褐马鸡、金钱豹、黑鹳、金雕、原麝等。庞泉沟内有原始森林、溪瀑云雾、天然草甸、峭壁奇石、珍禽异兽、植被花卉、山珍野味、民俗风情八大类旅游资源，自然形成了庞泉主沟八大奇景、八道沟十二小景、齐冲沟四小景、龙洞沟三小景及其他景观52处，有“南有沟，北有庞泉沟”之说。庞泉沟镇景区分为原始森林探险疗养区、高山草原风情观光区和田园风光区三大旅游线路组合游玩项目包括森林疗养、度假避暑、原始森林探险、科学考察、科普教育、休闲观光、登山锻炼、、农家尝鲜、文化体验等总体上构成了功能各异、景点众多、品味独特、体验丰富的休闲旅游中心。庞泉沟镇宾馆众多，“农家乐”旅游服务也成一大特色。客房分别墅、标准间、简易间等，内部设施齐备，卫生条件良好。餐饮点配置形成三区两街的格局，规模不等，服务设施配套齐全。菜肴有野银盘、木耳、羊肚菌等山珍和野猪肉、狍子肉等野味及、水晶