《基于4P和4C营销理论 探讨聚美优品的成功营销》.docVIP

宁波大学考核答题纸 （2013 —2014 学年第 一 学期） 课号： 013Z01Z04 课程名称： 电子商务概论 改卷教师： 学号： 116010288 姓 名： 胡航琴 得 分： 基于4P和4C营销理论 探讨聚美优品的成功营销 目录 引言： 1 正文： 2 一．传统营销理论4P和现代营销理论4C 2 传统营销理论4P的具体解释： 2 现代营销理论4C的具体解释： 3 二．聚美优品的营销策略中的4P与4C 3 1.基于顾客和渠道的娱乐营销 3 2.基于沟通和顾客的CEO营销 4 3.基于沟通和渠道的微博营销 4 4.基于促销和价格的“三周年庆典”和“每日团购” 5 5.基于方便的“闪电发货”和“24小时到货”承诺 6 参考文献： 6 引言： 在如今垂直电商屡屡倒闭，被收购的社会背景下，垂直电商必须在货品、价格、技术和营销全方位做的突出，才能杀出一条血路，才能突围。而如今，在各个电商同质化（货品，价格和技术）这么严重的情况下，营销就显得最重要了。聚美优品创立于2010年的电商