“凤凰卫视”传形态审美分析.pdf

“凤凰卫视传播形态审美分析 美学专业 研究生 黄颖 指导教师 彭立 内容提要： 凤凰卫视于1996年3月31日启播，至今已迈入第二个十年。十余年来， 由于境外媒体的身份而在中国大陆有限落地的凤凰卫视，始终坚持“全球化 视野、大中华概念”的理念追求，坚持走“拾遗补缺”的另类路线，将与媒 体同行的竞争视为“舞蹈”而非“赛跑”(刘长乐语)。在当代大众传播的语 境中，凤凰卫视独具特色的传播形态和“大事看凤凰”的广泛影响，已经构 成电视业界一道别致的风景线；学界也因此把风凰卫视的成功作为一种现象 进行研究，“凤凰现象”业已成为当前国内外传媒界关注和研究的一个热点。 在此背景下，我们对凤凰卫视的传播形态进行审美观照：凤凰卫视的节 目立足于“华人心态”，从受众心理进行定位，审美诉求与受众的心理需求异 质同构；“风凰人”独特的“三名主义”和“老人现象”，从整体上展现出“节 目即人”的传者形象；而“风凰节目”与“风凰人”又共同体现出了凤凰卫 视“以与众不同之形，求与众同乐之本”的传播特色。 本文主要运用美学、传播学、文化学和社会学等学科的相关理论和研究 方法，尝试从“审美”的角度入手，以“风凰卫视”中文台和资讯台的部分 节目为研究蓝本，对其传播形态从受者、传者和“艺术化”的传播特色等方 面进行梳理与研究，从“为谁说”、“谁来说”、“怎样说”等方面来解读凤凰 的传播形态和传播特色，以期对“凤凰现象”作出较为具体和深入的专题性 理论研究和个人解读。 关键词：凤凰卫视传播形态传播特色节目审美 Aestheticabouttransmissionformof anlysis Phoenix SatelliteTV Major：Aesthetic i Li Graduate：／}iuangYing Supervsot：Peng Abstract： Phoenix SatelliteTVwaslaunchedon31March nowithas 1996，and entereditsseconddecade．Inthe ten a mediait past years，asforeign islimited in of China．Itstickstoitsideathe landing globalview, and Great∞inaadherestothedifferentof thelostand up wayPicking themissed．It looksthe withother patching competitions as insteadof thewordsof dancing words)．In