联通品牌战略规划课件.ppt

品牌战略规划 中国联通 目录 一、品牌现状 二、环境分析 三、品牌再定位与品牌架构 四、品牌设计 五、品牌整合推广 六、品牌管理 七、条形码创作集团 中国联通 一、品牌现状 司标： 口号： 品牌主张：联通四海心 经营理念：以顾客为中心 七大子品牌：客户品牌：世界风、新势力、如意通、新时空业务品牌：联通无限、e网联通服务品牌：联通10010 二、环境分析 外部环境 2.经济环境 2006年，中国电信行业持续平稳增长，根据信息产业部的统计，截至2006年11月底，各运营商电信业务收入完成5906亿元，同比增长11.5%。下半年电信运营商投资较上半年有大幅增长。截止11月份，整个电信行业投资1806亿元，同比增长11.6%。从数据可以看出，中国电信业正蓬勃发展。 而3G业务的出现将会成为未来中国电信业的新增长点。 3.技术环境 （这里我们主要说明3G业务的技术环境） 从全球来看，3G的网络基本还停留在试验的阶段。 目前的3G还缺乏全球统一标准。 3G的终端依然不够成熟，尤其是在使用数据业务时，存在操作使用复杂不易掌握，电池耗电大待机时间短、终端易发热等等的毛病。 三、品牌再定位与品牌架构 品牌架构 主