把握人文地脉基因打造苏马荡国际旅游品牌.doc

把握人文地脉基因??打造苏马荡国际旅游品牌 孙子说：“不谋全局者，不足以谋一域；不谋万世者，不足以谋一时”，“善战者以正合，以奇胜”，只有正确的战略选择，才会有理想的、辉煌的战略成果。所谓：“开端决定终端”就是这个道理。因此，我们必须站在战略的高度来把握苏马荡的旅游定位，要用全球的战略眼光来做苏马荡的策划、规划、开发、建设、运营。 一、苏马荡人文地脉基因梳理 ? ??苏马荡旅游总体思维定位：大数据时代、大尺度旅游、大资源整合、大盈利格局。 ? ??苏马荡旅游四季特征：春明好踏青、夏凉宜避暑、秋秀观红叶、冬酷赏瑞雪。 ? ??苏马荡旅游魂魄：老虎喝水的地方，“苏马荡”，土家族语言，意思是“老虎喝水的地方”，土家人的祖先是巴人，巴人首领叫廪君，廪君死后化为白虎，土家人的图腾为白虎。苏马荡有老虎山、白虎山、老虎苞、老虎二坉。 ? ??苏马荡旅游天际轮廓线：一脚踏两省、一眼望四县，磁洞沟大峡谷与都亭山、龙船山、羊耳山、苏马岭、齐岳山、苏马荡岩轮、人头山等构成的天际轮廓线可谓“绝世景观”。 ? ??苏马荡旅游概括：植物王国、夏季凉都、景观天堂、山寨中心、风情窗口、财富高地。 ? ??与苏马荡相关的人物有：巴蔓子、廪君、盐阳女神、刘伯承、石达开、黄忠（明代）、黄俊（明代）、关羽、谭土司、丫公天子、蔡状元、采药道人、西兰、杜鹃。 ? ??与苏马荡相关的地名：齐岳山、都亭山、羊耳山、磁洞沟、鸡头沟、百丈沟。 ? ??与苏马荡相关的农耕文明器具：水车、榨房、青石文化器具等。 ? ??与苏马荡相关的建筑：巴人穴居、树屋、土家山寨、文庙、石头屋、杆栏式建筑、手爬岩、亮梯子、卡门、栈道。 ? ??与苏马荡相关的饮食文化：土家四道茶、土家十八碗、喜酸食、吃土腊肉、狩猎、采摘山野菜、野果、喝咂酒、喝罐罐茶。 ? ??与苏马荡相关的服饰文化：土家织锦、西兰卡普、土家刺绣。 ? ??与苏马荡相关的传统习俗：婚丧嫁娶、灯歌、龙船调、小曲、变脸等。 二、国内外旅游经济发展主要模式研究 ? ??通过国内外旅游发展模式研究对比，可以对苏马荡发展旅游经济有一个比较清晰的战略架构，有利于从市场的、产业的层面科学定位苏马荡，从而正确决策，少走弯路，迅速把苏马荡的旅游经济做大做强。 ? ??（一）国内外旅游经济发展主要模式：政治、军事、工业、农业、会议、宗教、体育、教育、名人故居、建筑、主题公园、节庆、生态、休闲度假、探险、博彩色情、文化、自然风光、历史人文等旅游模式。由上述模式可以看出旅游的一个重要特征是：有啥资源做啥文章，把最亮点的资源放大、放大、再放大。借用苏东坡的诗句：横看成岭侧成峰，远近高低各不同。有特色、有个性是旅游的基本特性。近年来，无中生有，小题大做，巧妙整合也是旅游的新理念、新尝试、新动向。 ? ??（二）对苏马荡而言，旅游是先锋产业、引擎产业、形象产业、朝阳产业、特色产业、支柱产业 ? ??苏马荡的最大优势：一是气候优势，北纬30度海拔1500米夏天气候凉爽；二是文化优势：“天下第一杉”、船头寨、鱼木寨、女儿寨、齐岳山、都亭山、谋道古镇文化底韵深厚，属巴文化核心区；三是区位优势，苏马荡位于武汉、重庆两大火炉城市中间，在中国东联西接、南来北往居于中心位置。依靠其富集的旅游资源，独特的区位优势、良好的生态环境、宜人的气候条件、厚重的文化底韵，优越的投资环境，建设“苏马荡国际旅游区”，打造“巴国第一镇”，建设“宜居、宜游苏马荡”条件具备。 ? ??旅游具有地方品牌、政治聚集、经济吸引、开放开发、文化扩散、环境促进六大效应，旅游所承载的绝不仅仅是休闲功能，她更像一个楚楚动人、风情万种的清纯少女，是地方形象的代表，文化的信使，品牌的传达，招商的媒介，经济发展的支柱，社会繁荣的象征。 三、用核策划打响苏马荡旅游品牌，用创意原子弹来引爆苏马荡旅游形象 ? ??（一）苏马荡旅游开发的原则 ? ??今年“十.一”黄金周，恩施州接待游客219.6万人次，实现旅游综合收入11.88亿元，文明旅游活动受捧，景区人气持续高涨，利川旅游接待水平再上台阶，秩序良好，呈现洁畅安宁局面，全市共接待游客24.7万人次，实现旅游综合收入3176.02万元，出入境游同比都大幅增长，这些说明什么问题？说明旅游市场的需求非常旺盛，说明旅游在经济中起着重要的作用。 ? ??我国近五年用于旅游规划的费用平均在200亿，用于景区的投资在5000亿以上。但是全国每天都有不低于10—20家景区景点关门或倒闭。这说明旅游产品大量过剩，而且严重同质化，缺少市场核心竞争力。我国旅游业经过近20年发展已经进入第三阶段，旅游消费日趋多样化、个性化、理性化。因此，苏马荡旅游必须放眼全省、全国、全球来定位我们的产品，必须要有大思路、大战略、大手笔、大气魄，用“核创意”、“核策划”、“核动力”的理念和工具来提炼一个重大的主