短视频策划拍摄与制作.pptxVIP

;短视频概述;第1章;;第1章;第1章;第1章;在短视频发展如火如荼的当下，很多人可能会产生这样的疑问：相较于文字、图片和传统视频而言，为什么短视频更能吸引观众的视线、得到大众的喜爱呢？下面让我们从短视频的特征和优势方面展开分析。

制作流程简单，生产成本低

时长短，内容丰富

传播速度快，社交属性强;;;美食类

美食承载着人们的情感，在我们的生活中占据着非常重要的位置。在这一类视频中比较成功的博主有“李子柒”“蜀中桃子姐”“浪胃仙”，其作品截图如图1-9所示。;

美妆类

美妆类短视频主要针对时尚、年轻、追求美的女性群体，各大短视频平台涌现了大量的美妆博主,有以“李佳琦Austin”为代表的美妆测评类博主，以“叶公子”为代表的美妆剧情类博主，还有以“Pony朴惠敏”为代表的美妆教程类博主等，其作品截图如图1-10所示。;

实用技能类

在短短几分钟内就可以学到一个生活小技巧，是很多用户喜闻乐见的，比较成功的博主有介绍Photoshop软件技巧的“赵琪琪爱ps”、介绍生活技巧的“每日妙招”等，其作品截图如图1-11所示。

除了以上几种类型之外，短视频还有很多类型，如服装店铺测评类、适合文艺青年的变装类等。;短视频按照生产方式可以分为UGC、PGC、PUGC三种。;要想制作一个优质的短视频，我们需要知道优质短视频具备的元素。一般来说，优质短视频包括五个元素，下面将分别介绍。

1.标题创意有亮点

俗话说“题好一半文”，标题占据了文章一半的价值。另外，视频的标题还有两个核心作用，这也是我们写标题时重点参考的方向：

①给用户看——让看到的用户点击视频；

②给平台看——获得平台更多精准推荐。

;给用户看

标题除了简单的叙事、概括视频内容主旨，还可以设置提问或反问、结合热点，使用其他有引导作用的词语等，来引导用户留言、点赞等，从而提高视频被推荐的概率，如“三步学会×××”“三分钟学会×××”等，如图1-12所示。这类标题将用户的投入产出比量化，还可以结合热点、设置悬念等吸引用户参与互动。;给平台看

以抖音短视频平台为例，例如，定位于护肤的账号，可以多在标题里使用“护肤”“彩妆”“口红”等专属领域的词汇；定位于母婴的账号，可以多在标题里使用“宝宝”“儿歌”“玩具”等专属领域的词汇。这样做会让机器觉得账号属于某一个垂直领域，然后将视频推荐给对该领域感兴趣的人，使得推荐更加精准，达到营销目的。;

其他注意事项

（1）避免词汇太专业、冷门、生僻。

（2）善于抛出开放式话题，有意识引导用户留言互动。

（3）标题字数不要太多。

（4）添加热门话题标签，@好友或者官方小助手，也能够在一定程度上增加内容被曝光的机会。

（5）适当采用口语化表达。

（6）尝试多样性句。

（7）合理断句。通常来讲，三段式标题居多，其有三点好处：①用户易于理解，减少

阅读负担；②承载更多内容；③层层递进，表述更为清晰。;;画质清晰

把控好背景音乐的节奏

多维度打磨

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目前，主流的短视频平台有抖音、快手、西瓜视频和淘宝卖家秀等。下面让我们一起来认识这4个平台。

;抖音隶属于北京字节跳动科技有限公司，是一款于2016年9月上线的音乐创意短视频社交软件。用户可以通过抖音拍摄短视频作品并上传，让其他用户看到，同时，也可以看到其他用户的作品。

在抖音上线初期，其重点是打磨产品，不断优化产品性能和体验，初步寻求市场，这为后期用户爆发式增长打下了基础。

2017年3月，某知名演员转发了一条带有抖音水印短视频的微博，让抖音第一次大规模传播，自此进入了快速增长期，此阶段的重点在推广运营上。

2018年春节期间，抖音迅速在全国流行。2018年3月，抖音将原来的标语“让崇拜从这里开始”更改为“记录美好生活”。2018年6月，抖音短视频日活跃用户数超过1.5亿，月活跃用户数超过3亿。

2020年1月，抖音与火山小视频进行品牌整合升级，火山小视频更名为抖音火山版，并启用全新图标。截至2020年8月，抖音日活跃用户数已破6亿，进入稳定增长阶段。

打开抖音之后默认进入的是“推荐”页面，只需用手指在屏幕上往上滑，就可以播放下一条视频，内容随机，具有不确定性，更加吸引用户观看，打造沉浸式的体验。抖音能够通过用户看过的视频内容和形式，利用算法构建用户画像，为用户推荐其感兴趣的内容。;手

快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。2011年3月，GIF快手诞生，这是一款用来制作和分享GIF动图的手机应用；2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区应用，用于用户记录和分享生活。;

西瓜视频是北京字节跳动科技有限公司旗下的一款个性化推