乳制品消费行为及营销策略--以温州一鸣食品为例(定稿).doc

继续教育学院毕业论文 题目：乳制品消费行为及营销策略--以温州为例 教学形式： 函授 专 业：管 理 学 　 号： 030114200047 学生姓名： 指导教师： 2015年 月 一、温州一鸣食品公司情况介绍 3 (一)一鸣乳制品发展现状分析 3 (二)一鸣奶源 4 (三)“一鸣奶吧”发展现状 4 (四)品牌理念 5 (五)营销方向和困扰 5 二、 一鸣公司相关营销数据分析 6 （一）一鸣公司消费者调查数据 6 （二）调研结果讨论 23 1、消费者满意度分析 23 2、消费者需求分析 24 3、品牌认知分析 24 三、经营策略和建议 24 （一）产品策略 24 1、新产品研发和推广 24 2、新颖化包装 25 3、提高客户忠诚度 25 （二）价格策略 25 1、低价策略 25 2、折扣策略 26 （三）促销策略 26 1、门店内外部促销活动 26 2、互联网平台促销活动 26 3、广告促销 27 四、附件.调查问卷 27 参考文献： 28 乳制品消费行为及营销策略--以为例 摘要关键词：；； (一)一鸣乳制品发展现状分析 （1）1991年全国劳模朱明春先生创办了明春养殖联合体，成功地解决了当时菜篮子里鸡蛋和鸡肉紧缺的问题，深得各人级领导的好评。 （2）源于鸡蛋+牛奶+面包的健康营