第五章公关调研与策划讲解.pptVIP

?4：通过设问进行创意策划 ★检核表法：又称“奥斯本设问法”。最早由美国创造学家奥斯本提出，它是以提问的方式，对现有事物提出一系列问题，并围绕该事物从不同的角度加以审核、分析、讨论，从而产生创造性设想的一种方法。奥斯本的检核表法几乎适用于任何类型的创造活动，因而被称为“创造技法之母”。它包括７５个激励思维活动的问题，按具体内容和提问的思路可归纳为九个方面： ①用途？有无新的用途？是否有新的使用方式？能否改变现有的使用方式？ ②类似？有无类似的东西？利用类似能否产生新观念？过去有无类似的问题？能否模仿？能否超过？ ③扩大？添加些什么？增加使用时间、次数？增加频率、尺寸、强度？提高性能？放大？夸大？ ④缩小？可否减去什么？可否密集、压缩、浓缩、聚束？可否微型化？可否缩短、变窄、去掉、分割、减轻？可否变成流线型？可否化整为零？可否由高级变为低级？ ⑤改变？改变功能、颜色、形状、运动、气味、音响、外形、外观？是否还有其他改变的可能性？ ⑥代替？可否换人、换物？用什么代替？其他的成分？其他的材料？其他的过程？其他的结构？其他的地点？其他的颜色？其他的方法？ ⑦变换？有无互换的成分？可否变换模式？可否变换布置位置？可否变换作息时间？可否变换因果关系？可否变换速度或频率？可否变换工作规范？ ⑧颠倒？正反颠倒？正负颠倒？首尾颠倒？上下颠倒？位置颠倒？作用颠倒？提出问题的另一面？