求解移动营销解读.docVIP

伴随着每次新媒体的出现，营销革命也随之发生。互联网的兴起让网络营销出尽了风头，如今已经开始蚕食着电视、报纸、杂志等传统媒体的广告份额。而被称为除电视、报纸、杂志之外的第五媒体——手机媒体也开始登场亮相。 　　手机作为媒介的优势是显而易见的，它覆盖广泛，能即时传递信息，形式丰富，还能与消费者互动。于是在手机上做营销的概念听起来有些革命，似乎有颠覆传统的势头。这一次看似无门槛的竞赛，更激发了淘金者的热情，风险资本开始入场，许多SP、CP开始转型做移动营销，传统广告公司也开展移动营销业务。而在这看似一片繁荣之下移动营销实际状况到底如何？ 　　1999年对于很多人都是个特别的年份，这时候网络刚刚萌芽，手机作为新事物也开始流行。这年秋天，如今已是魔售移动营销CEO的刘思吟在《Fortune》杂志封面上看见一篇题为《Today Tokyo-Tomorrow the World》的文章，介绍的是NTTDoCoMo的移动互联网的创新应用imode，她被深深吸引了，她预感到这里面充满着未来的商机。次年，刘思吟离开了当时前三名的PC互联网门户天虎网站，出任TOM在线的第一任无线总监。 　　在2000年移动营销还是一个新名字，多停留在专家或一些研究者的口中，真正付诸实践的企业少之又少。此时，已有众多互联网企业将目光投向无线领域，但他们关注却是另一个方向——短信，这一拯救互联网企业的业务却是娱乐性质的，