调研篇网络营销的定位与调研精要.docVIP

第三章 调研篇：网络营销的定位与调研 学习要点： 了解网络营销前期调研的方法，明确调研和定位的重要性，掌握网络调研的技巧和常用的信息收集方法，着重了解从间接的网络数据了解行业信息，从而为网络营销的开展和实施提供明确的方向。 网络调研概述 孙子兵法有云： 知己知彼，方能百战不殆！ 营销之前先调研，了解整体行业环境、竞争对手动向，以做到知己知彼、目标明确、有的放矢。 一、网络市场调研的涵义： 市场调研是营销链中的重要环节，没有市场调研，就把握不了市场。 Internet作为21世纪新的信息传播媒体，它的高效、快速、开放，是无与伦比的。它加快了世界经济结构的调整与重组，形成了数字化、网络化、智能化与集成化的经济走向；它强烈地影响着国际贸易的环境，正在迅速改变着传统的市场营销方式乃至整个经济的面貌。 Internet将成为21世纪信息传播媒体的主流。 适应信息传播媒体的变革，一种崭新的调研方式——网络调研随之产生。网上调研就是利用互联网发掘和了解顾客需要、市场机会、竞争对手、行业潮流、分销渠道以及战略合作伙伴等方面的情况，Internet正是实现这些目标的良好资源。 从某种意义上说，全球互联网上的海量信息、几万个搜索引擎的免费使用已对传统市场调研和营销策略产生很大的影响。它大大丰富了市场调研的资料来源，扩展了传统的市场调研方法，特别是在Internet 在线调查、定性