(消费者行为).ppt

第三章 消费者行为 第一节 基数效用分析 第二节 序数效用分析 第三节 市场需求曲线 第一节 基数效用分析 一、效用和效用函数 1.效用的概念：效用是指消费者从消费某种商品或商品组合中得到的欲望的满足程度。 效用是主观感受 效用因人而异、因时而异、因地而异 基数效用论：效用可以用基数来衡量和加总，即效用是有单位的，可以度量。 比较：序数效用是用序数即第一、第二、第三……表示效用水平的高低 二、总效用和边际效用：边际效用递减规律 1.总效用(TU)：消费者在一定时期内消费一定量某种商品或商品组合所得到的总的满足。 2.边际效用(MU)：消费者在一定时期内增加消费一单位某种商品所带来的总效用的增量。 MU=?TU/?QX 3.边际效用递减规律 在一定时间内，某商品的边际效用随着其数量的增加而不断减少的现象，被称为边际效用递减规律。 效用是对欲望的满足；随着商品数量的增加，人们的欲望强度递减，从商品中所得到的享受或满足程度就会递减；商品的边际效用也就会递减。 4.边际效用递减规律有以下特点： 第一，边际效用的大小同人们的欲望强度成正比。 第二，边际效用的大小同人们消费的商品数量成反比。人们不能准确说出每单位的边际效用，但可以人们愿意支付的需求价格来近似地表示。 第三，边际效用离不开时间因素，是在特定时间内的效用。 第四，边际效用实际上永远是正值，虽然在理论分析时有负效用。这是因为作为有理性的消费者，在一种商品的边际效用趋近于零时，由于人们的欲望有多样性，他会改变消费内容与消费方式，去满足其它欲望，以增加总效用。 第五，边际效用是决定商品价值的主观标准。主观效用论者认为，商品价值由边际效用决定，消费数量少，边际效用就高，价值或需求价格也就高；反之，则相反。 三、消费者均衡 理性的消费者——追求效用最大化 消费者均衡：保证消费者实现效用最大化的均衡购买行为 1.消费者均衡的制约条件：预算约束 x、y两种商品：I=PxQx+PyQy 2.消费者均衡的原则 如何用有限的收入获得最大的效用？ 消费者均衡（最优消费）的条件： 什么含义？两种商品的最后一美元的购买量所带来的边际效用是相等的。 为什么？ 消费者均衡的原则：是指消费者在花掉其全部收入的情况下，使花费在每一种商品上的最后一单位货币所提供的边际效用都相等。 3.消费者均衡的数学求解 如果消费者只购买一种商品且无预算约束，则总效用最大化的条件是商品的边际效用为0。 如果消费者是购买两种商品组合，则有预算约束： 两种以上呢？依此类推 例2：如何正确安排学习时间 例：期末考试，只有六天复习时间，如何安排复习时间使考试成绩最大化？ 答案：语文3天、数学2天，英语1天，总成绩227分。 四、个人需求曲线的推导 假定货币的边际效用为λ，那么根据等价交换原则MU/P=λ。假定λ=2。 边际效用到个人需求曲线的转换 MU 需求曲线 第二节 序数效用分析 一、序数效用论 从基数效用到序数效用： 效用能否用基数来度量值得怀疑、也不重要 排序足以解释大多数个人决定是如何做出的 边际效用递减规律无法验证 以边际效用为基础的单个消费者的需求曲线 在加总时涉及到消费者效用之间的相互比较各种商品的效用大小难以准确计量；效用受相关商品数量变动的影响。 序数效用论认为：效用不是数量多少的问题，而是顺序先后优劣的问题，故应按消费者对不同物品的偏好程度，用第一、第二、第三…等序数加以排列。这样人们不必说出每种商品的绝对效用是多少，而只须按偏好程度排列出相对效用即可。 二、消费者偏好的性质 消费者偏好：偏好代表了消费者的选择顺序，取决于商品给他带来的满足程度。 第一，次序性或顺序性。对任何A、B两种商品，其效用为U（A）、U（B），它们之间有三种可能：U（A）＞U（B）；U（A）＜U（B）；U（A）=U（B）；三者必居其一，且只居其一。 第二，转移性或传递性。如有三种商品，若U（A）＞U（B）；U（B）＞U（C）；则U（A）＞ U（C）； 第三，一致性。一般来说，对同种但不同数量的商品组合，人们总是偏好数量多的一组。 三、无差异曲线 1.无差异曲线的定义 表示能给消费者带来同等程度满足的两种商品的不同数量组合的点的轨迹。 2.无差异曲线的特点 无差异曲线的斜率为负。 在坐标图上有一组无差异曲线群，不同位置的曲线代表不同的满足水平，距离远点越远，满足程度越高。 任意两条无差异曲线不能相交。 无差异曲线凸向原点。 3.边际替代率 边际替代率是指为了保持同等满足程度，增加一种商品的数量同必须放弃的另一种商品数量之间的比率。例如增加x商品的数量必须放弃一定量的y，就是以x商品替代y商