POP设计第三章详解.ppt

* * * * * * * * 第3章POP广告视觉要素设计原理 3.1 图形设计 3.2 文字设计 3.3 版式编排设计 课题概述：本章从POP广告最基本的设计要素——图形、文字、版面编排出发，通过对这些设计要素的解析来探讨POP广告设计。 教学目标：通过学习，掌握POP广告设计要素、原理及版式编排设计技巧。 章节重点：了解POP广告设计中如何体现图形、文字等视觉元素。 3.1图形设计 图形是信息传播最为直观的方式，POP广告设计中的图形有别于标记、标志与图案，它既不是一种单纯的标志、记录，也不是单纯的符号，更不是单一以审美为目的的装饰，而是在特定思想意识支配下的对某一个或多个要素组合的一种蓄意刻画和表达形式。POP广告中使用的图形，可以理解为除文字以外一切有“形”的部分。这里的“形”汇集了不同风格特征所形成的各种不同的“形”的感觉。它用想象的思维准确地描绘、传递商品信息，激发人们的购买欲望，见图1～图3。 图1 卡通图形 图2 写实形象 图3 卡通图形 我们用图形表达设计内容，传递商品信息，要借助于与商品有关的概念、属性、形态等信息创作出具有说明、象征或指示内涵的图形形象。根据图形的特征以及结构特点，我们把它们分为三种类型，即具象图形、抽象图形、装饰图形和漫画图形。 3.1.1具象图形 POP广告设计中，具象图形通常以摄影图片和绘画的形式来表现，以直观的形象去表现商品的特征与内容，具有真实感。并且，具象图形的表现方法能使消费者通过具体的形象去认识商品，引起消费者感情上的共鸣，从而产生购买该商品的欲望。具象图形又可分为三种形式：写实型、简化型、变形型。 写实型：真实客观地展现商品的自然形态。今天大量的写实行摄影作品被广泛地应用于设计领域。这些写实图象经过设计取舍以后，结合广告主题，可以直接传递视觉信息，见图4～图5。 图5写实型 图4 写实型 简化型：在某些情况下，我们只想把最重要的商品信息传达给消费者。复杂写实型图象往往会吸引目标消费者的注意力喧宾夺主，影响信息传达的快速与准确性，或者会将消费者引入歧途。这时候我们往往会把图形加以简化，见图6。 图6 简化型 变形型：所谓变形，就是改变物体的自然形态，使其产生夸张的效果，从而在视上产生冲击，见图7 。 图7 变形型 图8 抽象图形 抽象图形是以点、线、面等几何元素构成的图形，在POP广告设计中表现为以非写实的、抽象化的插图来表现商品的信息，具有更概括、更简洁、更新颖的现代感。用抽象的图形，再配以鲜明的色彩，更加能体现出时代的节奏和气息。如抽象派绘画、构成主义的雕塑等。抽象图形虽然能引起我们某种共鸣，但在实际生活中却找不到与之对应的物体的存在。那些不能对应比照的形态，就是抽象图形。几何图形、未被认知的怪异图形、意外或偶然得到的图形均可看作抽象图形，见图8。 3.1.2 抽象图形 图10 装饰图形POP 装饰图形是对商品采用归纳、添加、简化等手法进行图案性的表现，可以使POP广告产生较强的视觉吸引力，见图10。 图11 漫画图形POP 3.1.4漫画图形 在POP广告设计中采用漫画形式表现商品，能给人以轻松、诙谐、幽默的感觉，漫画图形能带给消费者一种亲切感，深受消费者的喜爱，运用得当可以增加消费者对商品的兴趣，见图11。 3.1.3 装饰图形 文字是POP广告设计中最重要的视觉元素之一，文字设计的好坏，直接影响POP广告的视觉传达效果。POP广告的文字主要包括主标题、副标题、说明文字等，也就是我们常说的文案。但这些文字内容不是所有的POP广告都需要，可根据不同的POP类型(如广告POP、吊旗POP、货架POP、陈列架POP、贴纸POP、瓶颈POP等) 进行重点选择，也可分别单独运用。文案的设计要与所举办活动的内容一致，且文案内容不宜过多。过多的文字容易让人觉得烦琐、乏味，不符合POP简洁、明了的特点。 3.2 文字设计 主标题是POP文案的重心，是提示性语言的重点，也是文案中首先吸引人眼球的亮点。 (1)一般字数控制在4～5个字，以在两秒钟内能阅读完为限。 (2)标题的设计要简明、醒目、清晰，在设计时，装饰框、纹样、色彩等的处理都应以不影响阅读为准则。 (3)主标题的字号最大，字体的选择应与副标题及说明性文字有所区别，见图12。 3.2.1主标题 图12 POP广告的主标题 图13 POP广告的副标题 副标题是主标题的补充性说明文字。当主标题作为一个提示性语言符号还不能充分对POP相关的内容表达清楚时，副标题的出现就很有必要。主标题是吸引大众视线，而副标题则起到进一步解释说明的作用，见图13。 3.2.2 副标题 副标题的字体在设计时可选择电脑里的POP印刷体，或在这些字体的基础