vi基础要素.ppt

一、企业名称 VI设计的诸多设计要素中，现代企业形象对品牌的名称要素要求越来越严格， 人们对一个企业的记忆和印象直接来自名称，俗话说“名不正言不顺”企业的名称对企业形象有重大影响。如果企业名称不适于信息传递，将会直接影响到企业的商业活动。从传播学的角度，企业定名的要诀在于：简。越单纯、明快的名称，越易于和消费者进行信息交流，易于刺激消费者的暇想。根据“日本经济新闻”调查，企业VI设计中名称的字数对认知度有一定影响，名称越短越利于传播，4个字的企业名称在被调查者中的平均认知度为 11． 3％，8个字的则只 2.88％。巧。 例1 VI设计的功能之一就是尽可能将企业的个性强调出来，以便扩大影响力，雷同、重复或易混淆是企业定名之大忌，中国企业过去的定名不注意特色的突出，一律“第X厂”掩埋了个性。1958年，上海267家小厂合并，组建成了上海自行车三厂，也就是凤凰自行车厂的前身。凤凰自行车享誉海内外，但生产该产品的原上海自行车三厂却鲜为人知、外商甚为困惑，该厂在中国才排列第三名？中国是不是排列第一的厂有更好的产品？后来该厂以“凤凰”作为企业名称，才在国际市场上建立起完整而值得信赖的形象。 天猫（原名“淘宝商城”） 可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可