浅谈植入式广告的表现形式与发展前景.docVIP

 本科生毕业论文（设计）  中文题目 浅谈植入式广告的表现形式与发展前景 英文题 Introduction to product placement form and development prospects 学生姓名 苏舒逸 班级 2010 学号 学 院 吉林大学文学院 专 业 广告学（含广告设计） 指导教师 崔娃 职称 讲师 内容提要 文章从植入式广告的历史以及盛起原因出发，着重列举、归类、分析植入式广告在现实中的具体表现形式。并希望通过对我国植入式广告环境的生存环境进行分析，结合我国的基本情况，探讨我国植入式广告未来前进之路。 关键词：植入式广告、隐蔽性、表现形式 目 录 前言·················································3 一、植入式广告的历史与兴起的原因····················4 （一）植入式广告的定义···························4 （二）植入式广告的历史···························4 （三）植入式广告兴起的原因·······················4 二、植入式广告的表现形式····························6 （一）从材质上来划分植入式广告···················6 （二）从广告在载体中的植入方式来划分·············9 三、植入式广告的发展现状····························11 四、植入式广告的发展前景····························13 结语················································14 注释················································14 参考文献············································14 论文摘要············································15 Abstract·············································15 前言 随着媒介环境的逐渐复杂及投放成本加大，国家政策的干涉，人们对传统广告的漠视等，使得传统广告的收益下降，难以满足商品的营销需求。在这样的大背景下，为植入式广告的发展提供了巨大的历史舞台。传统广告的历史可以说贯穿整个商品生产与交换的历史，而植入式广告的发展却不到百年，中国的植入广告出现的时间更晚。随着植入式广告的飞速发展，广告界对植入式广告日渐重视。但是在中国，对植入式广告的研究始终没有系统的研究。作为传统广告新的发展和补充的新形式，植入式广告的研究意义重大。本文主要对植入式广告形形色色的表现形式进行总结，揭开植入式广告神秘的面纱，找到一条中国特色的植入式广告之路。 一、植入式广告的历史与兴起的原因 （一）植入式广告的定义 植入式广告，在英文中称为“Product Placement”，直译过来就是产品布置，言下之意，植入式广告就是指把产品及其具有代表性的视听品牌符号融入到非广告中的一种广告手段。其表现在于将广告自身隐藏于载体中，并与载体融为一体，通过受众真实感受或者幻想的场景表达出来，以一种“随风潜入夜，润物细无声”的形式悄无声息地改变受众的观念或思想，以达到营销目的，在受众心目中留下品牌效应。 （二）植入式广告的历史 第一、广告的历