移动互联网时代微博微信在新媒体营销中的对比分析.docVIP

内容提要 移动互联网时代下，微博微信等新媒体以其独特的媒介特性逐渐占据网络营销的重要位置。微博营销，微信营销已经成为当下的热门话题。但是纵观众多企业主的营销方式可以发现，大部分仍然在用传统媒体的营销思维运营新媒体。微博微信有其自身的特点，互联网的营销也要求不落窠臼。因而，本文试图在移动互联网的发展背景中，通过对微博和微信在新媒体营销功能中做对比分析，探究其营销新思维，从而给运营人员一些启发。 本文共分为四部分。第一部分，从移动互联网的传播特性介绍开始，解析为什么微博微信能够适应网络营销的发展趋势，为后文微博微信的营销功能对比分析做好基础。 第二部分，将结合互联网时代背景的信息传播和营销特点，对微博与微信作为新媒体的营销趋势进行共同点分析。第三部分，重点介绍微博微信在营销功能中侧重点的不同进行对比分析。主要从“媒介特性”“信息传播方式”“互动性”“关系链的延伸”这四个方面展开详尽的对比。 第四部分，通过对互联网的趋势观察，对微博微信未来的营销走向做出判断，也对微博微信用户，企业微博微信运营者提出一些建议。 关键词： 微博 微信 营销 移动互联网 目 录 前言（引言）………………………………………………………………………………1 浅析移动互联网的信息传播特性 ……………………………………………………2 （一）高便携性与强制性 前言 随着智能手机为代表的移动设备迅速发展，移动互联网在营销中的地位不容忽视。艾瑞咨询数据显示，2013年中国互联网市场规模达到1059.8亿元，同比增速81.2%。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。其中，中国手机网民规模达到5亿，年增长率为19.1%，继续保持上网第一大终端的地位。网民中使用手机上网的人群比例由2012年底的74.5%提升至81.0%，远高于其他设备上网的网民比例。手机网民规模的持续增长同时促进了手机端各类应用的发展，成为2013年中国互联网发展的一大亮点。 微博微信搭乘移动互联网这一平台迅速成为网民的时代宠儿，企业营销人员也将目光聚焦于此。然而，更多的营销人员忽略了移动互联网和微博微信自身的独特属性，依然沿用传统互联网的思维进行营销传播。本文试图对二者的相同点和不同点进行对比分析，并对二者的未来的发展趋势进行判断。最终以期能够使企业营销人员对微博微信营销有着更深刻的认识，从而能够更好的利用微博微信的营销功能。 浅析移动互联网的信息传播特性 移动互联网，是通过智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务这样之下，移动互联网的形态、模式、商业模式都从互联网中搬过来高便携性与强制性 移动设备移动设备上网无可比拟的优越性，与资讯的获取远比PC设备方便。强制强 移动互联网信息的传播与传统互联网的自上而下不同，移动互联网的信息传播主要是自下而上。例如手机端用户可以随时随地拍照，上传图片更加方便、频繁。微博微信等社交媒体更是可以即时广播和分享，成为自媒体平台。 传统互联网时代，信息仍然以单向传播为主，信息反馈渠道少之又少。而移动互联网的出现使得信息传播的随时随地成为可能几乎每一个新闻事件都可能被发智能感应平台 移动互联网的基本终端以智能手机为核心不仅具有计算、存储能力，同时具有的智能感应能力140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博有着及其独特的关注机制，单向或双向关注。一般的社交网站都以双向关注为主，而微博的单向关注给公众人物或单位和普通用户搭建了交流平台。 微博一经推出，因其操作简便，以及名人效应、病毒传播等方式，迅速火遍全国。简单便捷的内容发布解放了话语权，更多人利用微博发布自己言论。140字的文字信息编辑起来非常容易，用户可以直接使用手机等移动端，随时随地进行编辑。摆脱了电脑PC端的种种限制。这直接促进微博用户大量发布原创图文。各企业也开始纷纷入驻微博，成立企业账号开始运营。 2010至2012年期间，微博热门话题“郭美美事件”“金庸被死亡事件”“方舟子韩寒事件”引发网络群体论战。越来越多的人参与到微博中来，2010年微博用户注册数量为7500万，而到新浪，截至2012年12月底，新浪微博注册用户已超5亿 微信是腾讯公司推出的一款即时语音通讯软件，用户可以通过手机、平板和网页快速发送语音、视频、图片和文字。, 微慈善”平台为自闭症儿童提供帮助。除了社交和特定功能之外， 2012年8月微信公众平台正式上线，用户可以通过摇一摇、搜索号码、附近的人、扫二维码方式添加好友和关注微信公众平台同时内容分享给好友朋友圈。 （二）微博微信营销功能中的共性分析　　基于移动互联网信息传播的诸多特点，使得移动互联网营销阵地的争夺变得更加激烈。微博微信的推出，以其独