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EC（07） Habc yxc ◆ 教学目的: 了解搜索引擎的工作原理，掌握网站登陆的技巧；竞价排名的含义及优势；网站优化的方法 ◆ 教学重点：搜索引擎营销的主要模式 ◆ 教学难点：网站优化的方法技巧 ◆ 教学内容： ◆ 课后小结： ◆ 课后作业： 在Google中进行加载（注册） 在百度中进行加载（注册） 在雅虎中进行加载（注册） 在新浪中进行加载（注册） 在搜狗中进行加载（注册） 2、SEO的基本思路 3-C: 关键词优化 4、网站结构优化 6、页面布局优化 作弊与惩罚 会被认为SEO作弊的行为：关键字堆砌 、虚假关键词 、隐形文本/链接 、重定向 、垃圾链接 、隐形页面 对SEO作弊的惩罚：降权，屏蔽，封站 查看站点是否受到惩罚，搜索引擎栏中输入：site:。看网页录入量是否大幅度减少，或者正常排名突然消失 点击这里（需付费） 1、含义：搜索竞价通常简称PPC（Pay Per Click）即按照点击付费。提供点击付费的网站非常多，主要有各大门户网站（如搜狐、新浪）搜索引擎(Google和百度)，以及其他浏览量较大的网站。 通过搜索推广的关键词定位技术，可以将高价值的企业推广结果精准地展现给有商业意图的搜索网民，同时满足网民的搜索需求和企业的推广需求。 第二种模式：搜索引擎竞价——基本付费 推广 推广链接 右侧推广区域 右侧推广区域 左侧推广区域 2、搜索竞价的展现形式 搜索推广的优势之一： 知识 资讯 社区 商务 沟通 兴趣 …… 广：覆盖面广 搜索引擎 3、搜索引擎竞价的优势 快：目标精准、针对性强，推广效果立竿见影 训 电脑培 计算机培训 平面设计培训 … … 搜索推广的优势之二 省： 按效果付费，获得客户平均成本低 按点击计费，不点击不计费 搜索推广的优势之三 首次开户只要几千块钱 可持续按需投入 可控： 关键词、地域、时间、费用等的可控性 可根据需求选择投放地域和时段，保证效果 广告标题、关键词、说明文字，推广网址随时变更 搜索推广的优势之四 可测量性：点击费用+流量统计系统+产品销售量 搜索推广的优势之五 第三种模式：网站优化 1、含义：在符合用户友好性及搜索引擎算法的基础上，采用网站内外的优化手段，提高网站在搜索引擎的关键词排名，进而获得目标搜索流量，产生直接销售或建立网络品牌。 Spider能否找到网页 能否抓取网页 能否提炼出有用（相关性）信息 有外部链接 主页 结构良好 深层页面 Spider：远离动态数据库生成的URL 读取Flash文件困难 与框架结构为敌 不能读取音频、图片、弹出窗口 有用内容越多越好 整个文件越小越好 /member/new_register.jhtml?from=ex_info=ex_sign= （2）网站内部优化 标题、标签优化 域名与主机优化 关键词优化 网站结构优化 页面布局优化 站内链接优化 （3）网站外部优化 3、网站优化内容 （1）网站内容优化 原创性、完整性、权威性、真实性、唯一性 SEO箴言之一：内容为王，外链为皇 A B C D E F 3-A: 添加网页标题 ——每页内容设置25-30个字的描述性标题 网页名称+重要的关键词 每一个页面最好都有自己独特的标题 尽量在标题标签中出现企业品牌或者网站名 位置：网页代码的head与/head之间 顺序：网页名称——关键词 3-A: 添加描述性（meta）标签 一句描述网页正文内容的说明性文字包含本页使用到的关键词、词组等。 位置：放在网页代码的head与/head之间 形式：Meta Name=“description” content=“网页描述” Meta Name=“keywords” content=“关键词” 含关键词的META标签已对排名帮助不大，但有时META标签会用于付费登录技术中。 网页标题 代码示例 head title 中国珠宝首饰网 —— 珠宝 首饰 琉璃 琥珀 贝壳 珊瑚 玛瑙 钯金 白银 矿石 玉石 宝石 白玉 翡翠 奇石 玉器 铂金 水晶 钻石 黄金 首饰 戒指 古董 钟表 眼镜 摆件 银饰 吊坠 链 手镯 带饰 项链 服饰 /title meta name=keywords content=珠宝 首饰 琉璃 琥珀 贝壳 珊瑚 玛瑙 钯金 白银 矿石 玉石 宝石 白玉 翡翠 奇石 玉器 铂金 水晶 钻石 黄金 首饰 戒指 古董 钟表 眼镜 摆件 银饰 吊坠 链 手镯 带饰 项链 服饰 / meta nam