房产网品牌营销推广策划方案要点.pptVIP

巨龙腾飞迎旭日 ——0471房产网品牌营销推广策划方案 推广目的 房地产与人们的生活息息相关。而网络则汇聚最新最全面的信息，这种方式恰好满足现代人们的需求。房产网站的出现大大提高了房地产信息的传播，有利于社会各界人士迅速获得相关信息，做出相应的决策，方便房地产行业更好跟快的发展。0471房产网作为新兴的网站，通过本方案确定市场定位 ，迅速提升0471房产网在呼和浩特区域市场的知名度、认知度和网站流量 。 宏观及经济环境分析 消费者分析 调查结果 2 浏览网站的相关人群 白领：高收入人群，对住房比较关心，主要的信息工具是互联网。 个体户：有充足的个人储备资金，可以有“余力”将注意力放在房 产，而互联网也是这一人群的信息工具。 金领：高收入人群，对住房及储房有较高的兴趣，并且又有充足 的资金。 蓝领：对住房需求很高，但由于资金的局限，相对其他人群相对 较弱，但可以归为我们的潜在顾客。 目标客户群 二手房中介机构 (2)提供家具的样式、购买方式和价格全方位信息 (4)推出地图查询功能，浏览者只需在地图上点击想要了 解的地区便可获得相应的资讯，而且简单、方便。 营销推广策略 手机客户端 网站客户端 抽奖活动 相关活动 可行性分析 LOGO 第二届内蒙古大学生营销精英挑战赛 营销策划案 团队信息 高嘉乐 团队文案策划与撰写，协调各方面关系。 周治丞 收集材料，PPT制作，方案撰写。 王慧 收集材料，PPT讲解， PPT的制作。 王艳飞 网站和博客推广，调研、博文更新。 邱洋洋 博文撰写、负责营销策划、方案总结. 目录 推广目的 1 网站介绍 2 市场分析 3 市场定位 4 营销策略 5 可行性分析 6 02 01 03 网站介绍 主要有新房、二手房、资讯、论坛、地产圈等频道。 为购房者和房产业内人士提供了强大的房地产信息交流沟通平台。 致力于打造呼和浩特专业、实用、本地化的房地产网络平台，使得老百姓 “轻松购房、一点不难”。 市场分析 分析 宏观及经济坏境分析 SWOT分析 行业环境分析 企业现状分析 消费者分析 竞争分析 2012年国内经济以“稳中求进”为基调，对房地产等行业的信贷投放继续收缩。 . 内蒙古GDP增速连续8 年位居全国第一,呼 包鄂的高速发展带动 了房地产的发展，房 产网站作为衍生的行 业，也必将迅速发展。 呼市是全区文化的 中心，云集的数十 所大学，很多大学 生在毕业选择在呼 和浩特工作、定居， 也促进房地产行业 的发展。 随着房产建设的加快， 出现了新房闲置，二 手房必将火热。 社会因素 现如今是信息时代，网络方便了人们的生活，我们的房产网的日后发展空间很大。 现在社会环境相对稳定，生活比较安定。作为房地产的附属产业房产网也有较大的发展空间。 行业环境分析 1. 房地产价值大，电子商务尚未成熟，以及传统买房观念的限制，导致网站目前着重宣传、信息提供和招标拍卖等。 2. 由于网络的普及，房产网站发展速度较快，日后将会成为获得房产信息的主要途径。 3. 目前中介行业良莠不齐，因此应以“强强联合”的双赢模式组建一流企业，最终成为地产中介的领头羊。 竞争分析 全球排名第一的房地产家居网络平台。企业文化理念是“行胜于言，永远追梦”。 针对房地产行业上下游产业链和不同目标群体，按提供的服务类别可划分为新闻服务、网络整合营销服务和二手房发布服务。 内蒙古地区地产行业最具权威性与影响力的门户网站之一，办站宗旨是“内蒙古房产网，为您指引家的方向。” 房产网站发展较快，但发展的不够精细，0471房产网 集中在呼市及周边区域，所以竞争力较大，深受广大市 民的欢迎。 市场 现状 在服务体现了及时性、海量性、全球性、24小时服务、互动 性、多媒体性、新媒体特性以及一站式的模式，很受地产商 和网友的认同的。 产品 现状 主要以B2B、B2C为主，借助于互联网开展在线宣传及销 售活动，同时也可提升网站自身影响力。 渠道 现状 主要推广方式是口碑营销和广告营销，网站收费的价位 相对其他网站较低。网站不断改善和完善网站的建设， 开设新的板块，优化自身的服务。 营销 推广 现状 企业现状分析 线下及线上问卷调查 调查结果 1 据调查显示，62.5%的呼和浩特人听说过0471房产网，说明网站的宣传推广上及服务上比较成功。 据调查统计：在内蒙地区有75%的人会用网络，说明网站的发展是有前景的 。 根