移动互联网下—思维新进化精要.pptVIP

1 胡书画 * 思维进化论 * 移动互联网思维 互联网思维 * 每一次的技术革命都会导致信息传播的加速， 以及信息控制权的易帜， 由此催生出产业链重构与价值重组。 用户导向 免费增值 快速迭代 * 移动互联网思维 移动互联网通过把人和网络实时链接， 拥有比互联网更快的加速度， 更低的参与成本， 数量级的变化。 * 移动互联网产品 * 万物之间实时链接 牛鞭效应 营销过程中的需求变异放大现象 信息的传递主要还是依靠渠道商，而消费者还只是沉默的大多数。 信息不对称是关键 1 * 万物之间实时链接 信息传播开始加速， 消费者也逐渐参与到投票中来， 商业生态的演进由此加速。 互联网时代 1 中介平台 * 万物的直接、实时链接使得信息反馈与用户参与的成本持续降低， 碎片化时间也带来了参与时长的增加， 两者的累加效应， 使得“消费者赋权”开始真正发挥威力。 移动互联网时代 万物之间实时链接 1 * 使得品牌商与消费者维持关系的成本降到最低， 真正有机会摆脱中介平台， 品牌的演进获得了新的加速度， 这意味着品牌商可以自定义游戏规则， 用户也将是品牌商自己的。 移动互联网时代的可能 粉丝模式 万物之间实时链接 1 * 微信是链接工具与信息管道，而非信息中介。 它的运营是完全去中心化的， 品牌商能够以更低的成本维持与粉丝的关系。 微信之所以强大 万物之间实时链接 1 * 一是将来会有更多跟小米类似的新创商业品牌涌现， 它们从诞生第一天开始，就和粉丝一起共同创造一个品牌； 未来品牌 演进的 二种现象 二是像耐克、海尔、华为等传统的强势品牌通过移动互联网， 以更低的成本与粉丝保持互动， 将可以加速品牌的商业民主化转型。 万物之间实时链接 1 * Fuelband 耐克通过发行移动硬件设备Fuelband，以及Nick+Running、Nike+Basketball等APP应用，并搭建起Nike+Accelerator的开放孵化平台，使得自己从硬件生产者转身为服务提供商，并拥有了千万级别的铁杆粉丝用户。 万物之间实时链接 1 * 加速了资源的配给效率 释放被压抑的消费需求 用户对信息服务的需求变得更简短与快捷， 大量即时冲动型需求大量产生， 即时服务提醒也将变成很重要的服务呈现。 2 * 加速资源的配给效率 释放被压抑的消费需求 这些冲动型需求一直就存在， 只是原本无法被满足， 以至于被压抑住了。 2 移动互联网才催生的需求和产品 * 加速资源的配给效率 释放被压抑的消费需求 比如说O2O模式下的即时资源撮合。 资源匹配效率极大的提升了， 重新思考移动互联网碎片化与场景化特征， 寻找完全基于移动互联网生长的新模式的出发点。 2 如何满足用户释放的消费场景需求 * 加速资源的配给效率 释放被压抑的消费需求 在移动互联网时代，每一分钟都将可以被计价。 如用户和专家资源是可以直接实时链接的， 当你可以直接找到律师、医生等专家， 消除专业知识的信息不对称， 而专家的碎片化时间的价值也将被释放， 并按照分钟来出售。 2 微信张小龙说， ——“如果不能让用户在一分钟爱上你” * 在线教育 新商业模式的探索 “工具+社区+电商”的混合模式正在兴起； 3 三位一体化模式也许会成为移动互联网时代的主流模式， 如小区无忧APP、航班管家APP最开始本身是一个工具， 但正在成长为社区，并开始逐步嫁接电商业务。 电商 工具 社区 * 在线教育 新商业模式的探索 工具满足用户的痛点需求； 社区服务用户，沉淀用户； 电商化是衍生盈利点的有效方式。 3 电商 工具 社区 * 在线教育 新商业模式的探索 3 也许我们可以这样 敏捷开发与快速迭代的基础 1