电子商务与网络营销第二讲资料.pptVIP

企业与企业之间的电子商务B2B 按照电子商务交易网站（平台）模式的不同，B2B电子商务还可以分为： 综合B2B模式 垂直B2B模式 自建B2B模式 关联行业B2B模式。 综合B2B模式 综合B2B模式在网站上聚集了分布于各个行业中的大量客户群，供求信息来源广泛。 敦煌网（www.DH） 中国制造（/） 环球资源 （/） /） 垂直B2B模式 垂直B2B模式着力整合、细分行业资源，以专业化的平台打造符合各行业特点的e化服务，提高供求信息的精准度。 行业龙头企业自建B2B模式 行业龙头企业自建B2B模式是大型行业龙头企业搭建以自身产品供应链为核心的行业化电子商务平台。 关联行业B2B模式 关联行业B2B模式是相关行业为了提升目前电子商务交易平台信息的广泛程度和准确性，整合综合B2B模式和垂直B2B模式而建立起来的跨行业电子商务平台。 IResearch咨询公司对中国B2C电子商务交易现状的调查概况 B2C——卓越亚马逊 卓越网创立于2000年，为客户提供各类图书、音像、软件、玩具礼品、百货等商品。 2004年8月，亚马逊以7500万美元收购中国的卓越有限公司 B2C——当当网 1999年11月开通。 在线销售的商品：家居百货、化妆品、数码、家电、图书、音像、服装、母婴等几十类，逾百万种商品。在库图书达到60万种。 海尔的B2C模式 海尔集团（）是中国最大的家电企业。2009年中国海尔在世界白色家电市场占有率达到了5.1%，排名第一，这还是中国白色家电产品首次成为全球第一品牌。2010年海尔品牌在大型白色家用电器市场占有率为6.1%，蝉联全球第一。 其中，海尔洗衣机、海尔冰箱分别以8．4％与10．4％的全球市场占有率在分别行业中名列第一，按冰箱的品牌份额统计，海尔牌冰箱以10．4％的品牌市场占有率继续蝉联第一，同比增长65％；按制造商排名，海尔冰箱公司以12．4％的市场份额领先美国惠而浦，首次跃升到“世界第一制造商”的新高度。 2000年3月10日，海尔投资成立电子商务有限公司。 2000年4月18日，海尔B2C电子商务平台——海尔网上商城（）开始试运行，6月份正式运营。 B2C电子商务需要三个基本要素： 支付手段、货物配送和网站人流。 海尔的“一名两网”优势及其先进的计算机、网络和通信等技术手段。 2009年，以812亿人民币身价位居首位，连续8年位居“中国最有价值品牌排行榜”榜首 “两网”即配送网络和支付网络。前者拥有全国电话服务中心40多个，营销网点1万多个，甚至延伸到6万多个村庄。海尔与建设、招商、工商等银行的全面合作，基本解决了海尔电子商务的支付问题。 电器B2C电子商务 2010年1月25日，苏宁电器全新打造的电子商务平台——苏宁易购网（）正式上线。苏宁电器总裁孙为民明确表示，苏宁要使苏宁易购占据中国家电网购市场超过20%的份额，成为中国最大的3C家电B2C网站。 国美电器（）：建设中国最大的电器零售网上商城 B2C--京东商城? 京东商城成立于2004年，是中国最大的综合网络零售商，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务网站之一，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品、在线旅游等12大类数万个品牌百万种优质商品。 2012年第一季度，京东商城以50.1%的市场占有率在中国自主经营式B2C网站中排名第一。目前京东商城已经建立华北、华东、华南、西南、华中、东北六大物流中心，同时在全国超过300座城市建立核心城市配送站。2012年8月15日，京东与苏宁开打史上最惨烈价格战 。 1G:第一代数字通信2G:第二代数字通信3G:第三代数字通信 4G:第四代数字通信 “中国移动推出4G套餐，40元包300兆流量，按照每秒百兆的速率，这个套餐3秒就用完了，3秒40元，一个小时就是48000元。如果晚上忘了关闭4G连接，一觉醒来，你的房子都快成移动公司的了。”当当网CEO李国庆前几日发出的这则微博段子，24小时内便得到近3万次转载，1万次点赞。 　2013年11月11日，这个让中国整个B2C电商的兴奋的日子落下了帷幕。据统计，整个双十一，天猫交易额达350.19亿元，比去年同期增长83%。但是，双十一已非天猫独步武林，京东双十一当天比平时直接涨了差不多5倍；易迅网则实现了同比6倍的增长?；苏宁易购网站整体销售额同比增长超20倍，国美电器网上商城销售额比同比增长7倍；而亿玛旗下淘外最大的效果广告联盟--亿起发则在双十一期间为其服务的过千家独立B2C带去了190%的销售增长贡献度……透过这些数据可以发现，双十一已经成为独立B2C电商集体盛宴，增长率甚至超过了天猫。 第二节 电子商务的概念与分类 2. 第二节 电子商务的概念与分类 三者关系 3. 199